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月薪3万的文案 都去农村刷墙了!    

月薪3万的文案 都去农村刷墙了!

都说城市套路深,我要回农村。可到农村溜达了一圈后却发现,村里的文案套路才是最深的!套路一用词接地气儿,表达通俗易懂我猜海马汽车刷墙之前,肯定没跟村支书商量你说“双卡双待”大家可能不太理解但用“两个小孩互帮互带”这么一比喻顿时村里人人都能明白了用“老乡”拉近距离,效果参照“老乡,参加红军可以分到土地”用口语化的表达带出节目播出时间“国家一级品牌”、“全国销量第一”,在这都不好使丈母娘指定的才算数社会主义护体,没毛病虽然没搞懂娶老婆和听音乐之间是啥关系但这道理,没毛病套路二


为了打动女人,这10条广告语比男朋友还用心    

为了打动女人,这10条广告语比男朋友还用心

上次盘点了12条广告语《为了打动女人,这12条广告语比男朋友还用心》,撩妹路才走了一半就戛然而止——1)知道你是谁,大写加粗的产品特性;一、说她们的心声你要住到她心里去,听她心底的声音。 足够了解要找的人,当然不只知道她们爱吃什么、爱做什么那么简单,只有深层洞察,看清行为背后的动机,看到动机背后的需求,细致入微地锤炼,听到她的心声,才能为她们发声。


我对媒体转型的再思考    

我对媒体转型的再思考

2014年4月,我在这个论坛上讲过一次对传媒转型的看法,题目是“专业与创业——十字路口的中国新闻人”。当时正是我们这个行业真正感受到巨大冲击,媒体人纷纷转型创业的时候。因为一切都发生得太快,大家对许多问题还没有看得太清楚,我也只能点到为止。经过近三年的观察、实践和思考,现在人们对行业转型有了更多的认识。我在这里谈谈自己的心得,仍然是不太成熟的看法。我始终觉得,媒体转型是一个长过程,而且和整体的社会转型直接相关,现在许多事还看不出清晰眉目。不过,一些端倪已经显现。


一次“家访”:你不知道的莫康孙    

一次“家访”:你不知道的莫康孙

又到快过年了。四年前的这个时候,莫康孙老师和他的团队,一起为春晚创作的公益广告《回家篇》,让无数过年回家与回不了家的人心里为之一动。央视春晚公益广告《回家篇》这一次,我们借助《红包里的中国》拍摄莫老师的机会,和他一起回家看看,这次“家访”,让我们看到一个你不知道的莫康孙。莫老师从小生长在澳门,澳门那里有他曾经写生的东望洋灯塔,陪妈妈逛街买菜的菜市场,举行婚礼的教堂。我们的“家访”从他的澳门老家开始,把他笔下描绘的成长记忆再次记录下来,今昔对照,依然是过去的老味道。


开了眼界~国货原来在国外这么牛!    

开了眼界~国货原来在国外这么牛!

一直以为国货手机只在咱们的地盘上才算牛,其实,当我们还以为国产手机只是用来斗地主时,人家早已把目光放到全世界啦~梅小花来盘点国产手机在海外的广告,第二期来盘点OPPO的海外广告,你来说说这些广告都咋样。工具篇广告主旨简单粗暴直接,告诉你手机可以当锤子使,可以砸核桃,可以敲钉子,可以切苹果、切西瓜……一机在手,没有对手2333333


恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……    

恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……

同样是跨界做水市场,恒大冰泉先后投入超过60亿,但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品,没有大规模的广告投入,但是它的区域效益却远大于恒大冰泉,卖的比恒大冰泉还要好!而且,它们同样是跨界,却别为什么这么大?恒大冰泉遭遇失利,它却成功了!没大规模广告投放,卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿,2年多亏损40亿2014年恒大年报显示,截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿,而2015年初,恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿,考虑恒大冰泉所占比重,累积投入超过60亿。


广告公司,你到底还死不死?    

广告公司,你到底还死不死?

广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题,其娱乐程度直追中国足球。最近这两年广告人不怎么喊“苦”了,因为业内都说广告公司“快死了”,对于一个快死的人,珍惜眼前的时光才是最重要的。数字营销协会说“27%的品牌正在去乙方化”,即使没去乙方化的公司也在压缩乙方费用。据说现在是实体和资本的双重寒冬,甲方爸爸们不管实际怎么样,都说日子不好过。地主家没余粮,挨饿的自然是长工短工和一众下人们。


国产电影海报的抄袭被打脸!    

国产电影海报的抄袭被打脸!

国产电影海报的抄袭问题,一直都有,国外网站动不动就翻旧账。比如最近知名的9GAG网站又拉了一批海报来打脸了,如下:《女娲日记》和《X战警》▼《星语心愿之再爱》和《宿敌》▼《汽车总动员》和《赛车总动员》▼《老男人历险记》和《总统杀局》▼《爱情呼叫转移》和《真爱至上》 ▼《惊天动地》和《父辈的旗帜》▼《大胃王》和《老爸夏令营》▼《千夜心跳》和《鬼乱5》 ▼《唐琅探案》和《大侦探福尔摩斯》▼《消失的子弹》和《大侦探福尔摩斯2:诡影游戏》▼《关人7事》和《刺杀据点》


程序化广告中的ABT: Always Be Testing    

程序化广告中的ABT: Always Be Testing

Chris Gurciullo,Sociomantic北美的销售总监,向我们解释怎样优化程序化展示广告。当前的市场经理都已经了解未来的营销趋势是数据驱动的,广告购买是程序化的。很多人认为其拥精准的用户寻找,持续稳定的体验,已经易于衡量的成效已经远远胜于传统广告。广告科技公司依靠复杂的竞拍模型研究出何时何地给何人发送何样的广告,并且以最优的价格。这一切都是数据的功劳,听起来真是完美的无懈可击。所以,现在要讨论什么?因为,有可能,你的广告还并没有最优化?就如同搜索最优化一样,程序化展示广告并不是仅仅数据这么简单,它也是一门艺术,需要实验探索去找到在不断变动的市场中拥有持续稳定结果的方法。


Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验    

Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验

为进一步完善现有的广告发布体系,为用户带来更为优质可靠的体验。Facebook决定推出一项新的广告发布政策——即日起,由中国广告管理账户发布的广告,凡是显示的链接及描述与实际链接不符的,都将不再获得批准。广告商投放的所有广告在展示之前,都必须通过Facebook的严格审核,旨在保护用户,同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,达成良性循环。确保广告中不存在虚假或具误导性的内容,是审核程序的重要一环。


“黄鼠狼”给鸡拜年,绝对安了好心!    

“黄鼠狼”给鸡拜年,绝对安了好心!

“黄鼠狼”给鸡拜年,绝对安了好心!


解析社交广告为何受到旅游广告主青睐    

解析社交广告为何受到旅游广告主青睐

社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时,原生内容天然形成了社交传播效果,也沉淀成了关键数据。对于腾讯和Facebook这类公司而言,这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这也深刻影响了广告行业,尤其是旅游业的广告投放。


麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?    

麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?

广告照片上都会有一句「图片仅供参考,请以实物为准」。这句冠冕堂皇的话不知救了多少食品生产商,他们可以肆无忌惮的把自己的产品照片拍的好像满汉全席一般,但实际打开一看却连路边摊都不如。这部短片由麦当劳加拿大市场部的总监 Hope Bagozzi 来亲自主持,她说收到了一名叫做 Isabel 的网友的留言,问他们为什么在餐厅里吃到的汉堡和产品照上的样子差距这么大。既然有人来问了,不妨利用这个机会好好营销一番,于是说到做到,马上去一家店里买汉堡!买来汉堡当然要去摄影棚里,这是汉堡的开箱照!看起来很普通,也不那么让人有食欲。


2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7    

2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7

日前,百度糯米影业发布了《2016Q4明星票房号召力大数据报告》。报告显示,鹿晗、彭于晏、王俊凯实力领跑明星票房号召力榜单,景甜、范冰冰成为登榜的唯二女明星,国际巨星卷福、马特达蒙、小雀斑成功跻身20强。报告还显示,北京领衔“十大粉丝之都”,重庆、成都、上海、广州、南京、杭州、深圳、武汉等传统票仓城市纷纷上榜,而西安、昆明、济南、太原、哈尔滨、南昌等省会城市也不甘示弱,西安荣列“十大粉丝之都”第五名,昆明则以绝对粉丝数量领跑二三线城市。此外,报告还显示射手座粉丝追星最狂热,但霸道狮子座却最爱言情片。


汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元    

汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元

2016年,市工商局加强广告发布环节和源头治理,加大虚假违法广告查处力度,进一步规范全市广告市场秩序,营造了诚信文明的广告市场环境。据统计,去年共查处违法广告案件15宗,罚没款48.6万元。该局一方面加大对新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的宣传力度,教育引导广告主、广告经营者、广告发布者遵守广告法律法规,促进全市广告市场秩序持续好转。去年共印发宣传资料5500多份,悬挂布幅、标语100多条,在电子显示屏播放广告320条次,举办培训班5次,举办广告媒体和企业宣传培训12次。


糟糕的广告正在搞砸我的网络体验    

糟糕的广告正在搞砸我的网络体验

上周六,新英格兰爱国者在 NFL 季后赛中以 34-16 的比分轻松拿下休斯顿德克萨斯人。赛后,我拿出 iPad 在 NFL 的APP上打开了一个精彩回放短片,却发现这段只有14 秒的视频之前竟有一段 30 秒之久的广告;更无奈的是,这个广告于我毫无用处,现在我连其内容都想不起来了。与短片本身的时长和价值相比,广告的长度和内容显得非常不恰当。实际上,我们的整个上网体验已经被这种以广告为基础的商业模式损害,而这种模式也岌岌可危。


中国广告协会会长张国华2017新年致辞    

中国广告协会会长张国华2017新年致辞

致中国广告人一元复始,万象更新。值此辞旧迎新之际,中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候!你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌,拉动了消费,传播了文化,创造了价值,让生活变得更加美好!作为中国广告人之“家”,中国广告协会为你们自豪,因你们感动!辛苦了!


代理商还能靠赚差价存活吗?    

代理商还能靠赚差价存活吗?

当下,中间商正在成为越来越尴尬的存在,媒介和广告代理商也一样,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。代理商还能靠赚差价存活吗?新商业环境带来了全新的游戏规则,这让大多数代理商有些措手不及。媒体价格的透明化,以及新兴的自动化广告投放技术的出现,令媒介代理商的生意模式面临巨大的挑战。至少名义上,简单赚取差价的模式,已经越来越难存活。广告代理商的利润 自何而来?根据4A行业过去的通行标准,公司利润主要来自三块:1、4A广告协会最早对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费(数据来自香港4A广告协会),当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制欧美的业内竞相压价的行为。如今这个底线早就没有了,0代理费已经很普遍。


这是企业和消费者共同持有品牌的年代    

这是企业和消费者共同持有品牌的年代

一直有人问“新形态营销”是什么意思?昨天我面试了一个小姑娘,她提了几个问,虽然超出了正常面试的交流范畴,却帮我很好的梳理了自己的想法,可以更直接简单的把我的信仰描述出来。今天迫不及待的想跟大家分享。社交媒体颠覆的不是媒体形式,而是发言主动权社交媒体到底改变了什么?从事不同行业的人可能说法不同,但对营销人来说,最彻底的革命性变化就是它授权了全人类,让每一个人都可以发声。不知道大家对“自媒体”这个词现在还有多敏感,还能多了解它的真正重量。如果你跟我一样,每天都在思考策划如何把自己的“媒体”- 也就是我的公众号和荔枝电台做的更有趣和有意义,那么你一定跟我一样懂所谓“自媒体”到底是什么。


Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体    

Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体

UBS evidence lab(瑞士联合银行迹象实验室)最近发布了一项关于美国青少年使用社交媒体的调研报告,针对美国13-17岁青少年对不同社交媒体的使用频次与广告互动程度进行分析梳理。然而有点出人意料的是,尽管如今风头正盛的Snapchat,Instagram看似更得年轻人欢心,但事实上截止2016年11月,Facebook的日活用户数占到总人数的65%,较2014年同期的59%增长了6个百分点。排到第二位的是Instagram,日活用户占比63%。

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