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傅园慧、张继科看网红的未来汹涌澎湃!    

傅园慧、张继科看网红的未来汹涌澎湃!

2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后,更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链,整个存在方式都会发生改变。


看看跨界营销合作的典范    

看看跨界营销合作的典范

编者按:现在,营销界刮起了一阵“跨界风”。跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同品牌的效应,让双方的利益更大化。


苹果被广电诉侵权,这次是电影版权问题    

苹果被广电诉侵权,这次是电影版权问题

今年6月开始,苹果一直麻烦不断,而且都是在专利上吃了亏。先是被北京知识产权局认定手机产品侵犯深圳市佰利营销服务公司(以下简称佰利)的外观设计专利,苹果公司被责令停止销售iPhone6/Plus两款机型;后又被一家名叫Uniloc Corporation的软件公司告上法庭,称苹果Message应用侵犯了他们所持有的4项专利。但与前两次不同的是,这次苹果是被广电总局起诉。根据北京海淀法院网消息,这次是国家新闻出版广电总局电影卫星频道节目制作中心以侵犯信息网络传播权纠纷为由,将苹果诉至到法院。


如何让一件商品听上去更牛逼?    

如何让一件商品听上去更牛逼?

最近网络上流传着一期关于“你都见过哪些为产品镀金的方法”的投票,答案有以下8个选项(排名不分先后)。1、潮牌之间的联名2、推出设计师合作款3、宣传自己获得了业界某小众奖项4、推出明星签名版5、与跨界艺术家合作6、推出限量版7、采用当季流行配色8、复刻元年经典配色然后网友们纷纷表示“不够不够,光是我大天朝给商品装逼的方式就有不下100种呢”。不信,小编带你来看看网友们的脑洞吧,以下为5种非典型装逼法:1、山寨XX著名品牌,还要理直气壮不怕被打。


KOL(意见领袖)到底是怎么接广告的?    

KOL(意见领袖)到底是怎么接广告的?

给 KOL 派过活的广告公司,很多。接过广告公司派的活,发过广告的KOL,也不少。但在广告公司给 KOL 派过活,然后又接过广告公司给派的活的人,应该不多。我自己算是一个,因为我正好在奥美的社交媒体部门任职,同时,手上也有一个接过广告的公众号。那么,像咪蒙啊,顾爷啊,燕公子啊,文章末尾那些防不胜防的广告,到底是怎么诞生的呢?今天就给大家扒一扒这事儿。


美团饿了么“付费推广”是否为广告    

美团饿了么“付费推广”是否为广告

在知名外卖APP上,排名越靠前的餐馆是否就越值得信赖呢?答案是“未必”。据近日媒体报道,美团外卖通过竞价排名方式,出售首页附近推荐商家名次,有些商家通过竞价方式购买后便可排名靠前,而且有无证餐馆花226元买进外卖前五名。而另外一家外卖O2O巨头——饿了么,也被曝出于今年推出了具有竞价排名性质的“星火计划”和“付费排名”营销工具系统,商家只要缴纳3%至5%的技术服务费,排名顺序就可以靠前,提升曝光率。


数据显示VR广告的点击率是手机端广告的30倍!    

数据显示VR广告的点击率是手机端广告的30倍!

虽然说目前通过VR软硬件赚钱都不容易,但Immersv这家VR广告营销公司已经获得了可喜的成绩,他们宣称,VR广告的交互量要远远高于手机端和桌面广告。Immersv的平台可以追踪用户是否会观看VR中的广告,他们发现用户的点击率(在VR里确切点叫注视率)接近30%,这一数据在手机端仅为1%,桌面广告为0.4%。而在用户转化率上,每1000个视频广告就能产生12个新的用户(安装),在手机端上为0.5,桌面广告是0.2。


颤抖吧,传统媒体!这是专家眼中的2020年传媒世界    

颤抖吧,传统媒体!这是专家眼中的2020年传媒世界

CTR媒体融合研究院邀请了专业指导委员会的专家们,从业界和学界的不同视角,就“媒体2020”展开各自的思考与想象。媒体融合的1.0时期,更多注重于媒介终端的聚合,通过一次采集、多元发布的方式,实现不同介质的共振效应。眼下的2.0时期,强调基于用户标签的内容分发,借力社交平台的互动,生发立体式的传播效果。2020年前后,媒体融合应该进入3.0时代,构建真正以人为中心的媒体生态圈,完成用户、终端、内容、服务的智能化深度融合。


不解决这四个问题,电视台没出路——北京电视节开幕箴言    

不解决这四个问题,电视台没出路——北京电视节开幕箴言

最近,《舌尖上的中国》总导演陈晓卿离职、山东广播电视台副台长闫爱华离职的消息,在朋友圈刷了屏。至此,从“中央军”央视到“省级卫视六强”,都有了标杆性的人物跳出体制。湖南卫视除了《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵,还有李炜、廖珂、甘琼、何小庭等,甚至还有王平这样的副台长;浙江卫视原频道总监夏陈安、《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义也到了体制外;上海方面,苏晓、杨文红、陈梁等出走体制者,原来都是SMG的“领导们”。


收视强心针?电视台需要怎样的“台红”    

收视强心针?电视台需要怎样的“台红”

毫无疑问,作为媒体领域的正规军,电视台遭遇了史上最大的焦虑症——来自视频网站、直播平台等众多综艺领域“游击队”的围攻,而他们的一个重磅武器,便是各式各样的“网红”。在这个粉丝经济盛行的时代,“红人”称为各种媒体吸引注意力的绝佳武器,千奇百怪的网络平台孕育了千奇百怪的“网红”。电视台想要逆袭互联网?先从培养“网红”开始吧!


靠广告拉动的OPPO和VIVO,还能走多远?    

靠广告拉动的OPPO和VIVO,还能走多远?

步步高音乐手机,想必大家前几年都经常听到过这样的广告语,2012年以前,各大媒体,特别是湖南卫视和江苏卫视基本上被步步高的广告所霸屏,从最开始的电话机、学习机、DVD到后来的手机,广告打的越来越多,老板段永平也赚的盆满钵满,最后跑到美国去做投资,再无心暇及国内的制造业了。


这六部手机的广告深入人心,一记一辈子,非常成功!    

这六部手机的广告深入人心,一记一辈子,非常成功!

有的时候不得不佩服广告的“洗脑”能力,一个成功的广告,会让手机销量翻好多倍。下面我们就来看下非常成功的六个手机广告:当年金童玉女(刘德华、关之琳)合作代言的爱立信T18,让其火遍大江南部!人们买的不是T18,买的是刘德华跟关之琳的代言。《我在那一角落患过伤风》现在想想也是神曲啊!当初因为宋乔慧,多少人记住了步步高音乐手机?记住了这首歌?


二三线卫视如何突破收益下滑重围?    

二三线卫视如何突破收益下滑重围?

卫视,从来都是没有硝烟的战场,暗流涌动。放眼卫视总体,接近70%以上省级卫视2015年创收都出现下滑。随着内容竞争力差距的拉大,卫视创收水平的差距也随之不断拉大。上有一线卫视大投入、大制作、高回报的优势压制,下有新媒体机制活、受限少、样态多的赶超态势,二三线卫视的日子过得最难熬。我们往下分析:


奥运百亿美金背后的押宝营销大战    

奥运百亿美金背后的押宝营销大战

编者按:获得冠军的中国女排被上千粉丝包围。奥运押宝营销向来是场盛大的赌局。事实上,一份优秀的奥运押宝营销需要机缘加智慧,当然还有努力。


为什么大量传统媒体的精英人士纷纷离职?    

为什么大量传统媒体的精英人士纷纷离职?

我们来谈谈一个非常热门的话题,那就是中国传统主流媒体的精英人士纷纷辞职,转而投身于新媒体行业。那么,为什么大量传统媒体的精英人士纷纷转战自媒体?显而易见的原因,就是传统媒体已经日薄西山、难以为继了。《中国传媒产业发展报告(2015)》数据显示,从2012 年起报纸广告开始负增长,2014 年的下降幅度更是达到15%,广告收入从2011 年的将近500 亿元下降到2014 年的300 多亿元。


广告大法哪家强?解读综艺节目的广告花式植入    

广告大法哪家强?解读综艺节目的广告花式植入

近几年,综艺节目的井喷式发展,也带动了广告营销的繁荣,节目卖内容也是在卖广告,但是节目中植入生硬的广告实在招人厌烦,花式输出这些“大金主”就成了节目的难题。然而作为为人称道的现象级综艺节目,这些节目就将广告植入玩得风生水起,令观众拍案叫绝!那么广告大法哪家强?先来学习学习吧~


苹果加大搜索广告(Search Ads)推广力度,登陆中国指日可待?    

苹果加大搜索广告(Search Ads)推广力度,登陆中国指日可待?

搜索广告(Search Ads) 在美国区测试运行已经有一段时间了,近日,小编了解到,部分开发者开始陆续收到苹果的宣传邮件,也就是说,苹果已经加大了Search Ads的推广力度!据目前情况看来,9月份新品发布会期间Search Ads很有可能在美国区正式上线!且有消息称,第四季度Search Ads很有可能“登陆”中国区!


谁割了广告的皮包,预算丢哪了都不知道    

谁割了广告的皮包,预算丢哪了都不知道

我总觉得现在玩social热点,都跟志玲姐的笑容一样,自带一副“天然假”的气质,既清新又鸡贼。其一这些品牌真是觉得没人告他们侵权吗?其二真觉得拿到首金的跟风宣传就占了多大便宜吗?其三,作为一个消费者看见满屏打手枪的画面,真会对品牌更有好感还是对销售更有促进?现在这个行业的商业思路都是,不单是要觉得便宜,而且是要再占便宜,您买一袋子土豆已经捶胸顿足砍了两小时价,马上成交了还要抓一把烂韭菜放兜里,然后要求这韭菜得是能上国宴的水准,这不是欺负人吗?


“互联网+农业”驱动品牌下沉 英特尔广告首次投放CCTV-7    

“互联网+农业”驱动品牌下沉 英特尔广告首次投放CCTV-7

近日,高科技品牌英特尔的广告出现在CCTV-7王牌节目《致富经》的栏目中。作为全球最大的半导体芯片制造商和互联网企业,英特尔的广告几乎无处不在,但投放央视农业频道尚属首次。品牌传播专家指出,英特尔结缘农业频道,表明“互联网+农业”的浪潮和中国低线市场的消费潜力,正在引领知名高端品牌向三、四级市场下沉。


品评营销传奇,打造实效经典——2016年大中华区艾菲奖台北评审会完美落幕!    

品评营销传奇,打造实效经典——2016年大中华区艾菲奖台北评审会完美落幕!

2016年大中华区艾菲奖台北评审会日前于台北市君悦酒店举行。此次活动由大中华区艾菲奖工作组主办,旺旺中时文化传媒和广告adm杂志协办,IAA 国际广告协会台北分会,DMA台北市数位行销经营协会,TAAA 台北市广告代理商业同业公会,TiPRA 台北市国际公共关系协会等业内协会支持。大中华区艾菲奖主席周佩莲女士表示:“艾菲作为最被广告主和代理商认可的国际性奖项之一,目前在全球范围内已经覆盖40多个国家和地区,在每个地区都是由最了解当地市场的资深评委评选出最具实效的营销作品,不同于其他国际性奖项在全球所有的作品统一使用英文参赛与评审,很多的作品其实需要结合本土的文化和语言才能得以淮确的表达和呈现,艾菲以地理范围的区划其实更大程度上给予不同地区市场的作品得到透彻的表达机会。

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