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“雨伞爸爸”被“代言”,你的借势营销是否侵了权?    

“雨伞爸爸”被“代言”,你的借势营销是否侵了权?

最近一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现,原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片,父亲给儿子打着伞,却淋湿了自己,这是在2015年最让人感动的图片之一了。相信很多人都不陌生,甚至都曾被感动。这张背影照让“伞爸”刘侨走红网络,这幅背影图片也成为商家蹭热点、玩“借势”的素材。看看哪些企业有用过?【京东&五粮醇(五粮液旗下品牌)】在2017年父亲节期间,五粮醇联合京东推出广告“不完美的父亲,完美的爱,父亲的爱,醇厚的爱”背景就是那副感动全民的父子背影。


奥美赵圆圆:初创公司如何做广告?    

奥美赵圆圆:初创公司如何做广告?

在这个全民创业时代,初创品牌遍地走,满街都是CEO。我经常能收到各种初创品牌的后台留言,问题跟他妈聊斋志异一样,牛鬼蛇神满天飞,问得我一愣一愣的,常见问题如下:1、我们是一个母婴产品,同类别竞争太激烈了,我们创始人完全不懂广告,只给很少的钱,要求迅速提高销量,一炮而红。2、我们是一个做茶叶的新品牌,茶叶一点都不social,网上那些90后的玩法我们都用不上。3、我是一个针对50,60后做男性保健品的,我的大部分用户都不怎么看微信,可门店的推广成本太高了,现在全靠口口相传,有没有什么比较快的办法?


一大波广告行业吐槽金句来袭,看完很扎心!    

一大波广告行业吐槽金句来袭,看完很扎心!

自古真诚留不住,唯有套路得人心我想这是各行各业都标榜在内心的金句吧很多人都在说如今只有真正的生意人没有正真的广告人最好的广告时代已经成为过去如今在互联网的冲击下短,平,快只要大家觉得话题够热就是好创意........其实行业内部的尿性才是决定行业生死的最重要因素自古乱战出侃爷今天就让侃爷来细说细说此内容绝非调侃,能对应的上的自然心知肚明对应不上的就当我放了一个闷声臭p下文请阅01一大波广告行业吐槽金句来袭,看完很扎心!


如何提升广告宣传的效果?    

如何提升广告宣传的效果?

无论是手机电脑还是商场超市,每当你路过都会看到各种各样的广告比比皆是,如果感兴趣也许会仔细阅读一番,然而,广告的目标客户人群是否会被广告的内容所吸引,并采取预期的购买行为,不得而知。广告是产品或企业给消费者的直观印象,广告没有“特色”不成,广告太有“特色”也不成,特别是在有着特殊文化背景的地区,比如——朝鲜族自治州、新疆维吾尔族自治区等地。那么,怎样才能让广告在“广告海洋”中脱颖而出,是值得我们深思的问题。如何提高广告的宣传效果,以下6个忠告不得不知:


服装行业二十年老司机偷偷告诉你,服装企业没有广告到底行不行?    

服装行业二十年老司机偷偷告诉你,服装企业没有广告到底行不行?

有人说服装企业不需要广告。那么我想问:“你的品牌被人熟知了么?”“你们公司的创意被人了解了么?”“公司产品有附加值么,消费者认可吗?”如果都做到了,那么你才不需要广告。“都说酒香不怕巷子深”,我承认这个说法有它的道理,但是在瞬息万变的服装行业,怕是等到大家闻到你的酒香的时候,早已被那些会营销,会广告的厂商逼的难以生存了。那么传统服装批发要怎么做才能提升品牌知名度,提升出货量呢?一 用好新媒体 现在的新媒体有很多,比如今日头条,微’信公众号,微·博等等,可以让员工主动申请这些账号,先不限制他们发什么,只要是不要太脱离公司产品的都以,重在广度。


饿了么新广告的槽点到底在哪儿?    

饿了么新广告的槽点到底在哪儿?

这个夏天,让我们开始谈梦想的不是坐在红转椅上的四位导师,而是一个外卖平台——饿了么。7月1日,饿了么发布了一支slogan为#饿了就要饿了么#的视频广告:从slogan来看,从#饿了别叫嘛叫饿了么#到2016年冬季战役#饿了叫热的饿了么#,这波#饿了就要#对品牌有了全新的定位规划,传播层面上也更加简洁有力易于识别。但视频播出后,网友们却集体开怼,评论最多的是广告尴尬,顺带吐槽了一把饿了么平台:


2017上半年,除了百雀羚,广告圈还整出了啥幺蛾子?    

2017上半年,除了百雀羚,广告圈还整出了啥幺蛾子?

摘要:2017年上半年刚刚过去,本文就将上半年不错的品牌营销案例仔细盘点了一下。例如百雀羚、丧茶、分手花店、网易云音乐、爱帝宫、卫龙辣条游戏、oppo的代言人天团、海尔520带领一波蓝V表白……等等。当品牌把更多的广告推广预算花到了制作端,于是更精美的广告出现了,不要钱的自扩散也出现了。今年的品牌都特别疯,突然一下子都放飞了自我,动不动就来段freestyle,做出了极其精彩的广告营销。今天这篇文章,就给大家盘点一下2017上半年,我觉得不错的营销案例,分为以下几个类型:


这些名画你看过无数遍,却没想到它们的下半身还能做成广告!    

这些名画你看过无数遍,却没想到它们的下半身还能做成广告!

你看,几个世纪以来,这些世界上最著名的肖像画不断被参观、被仰望,在各种各样的场合里,展示在数以亿计的视线中。学艺术的人表示已经看腻了这些教科书,隔着两公里也能认出来。除了经典还是经典,除了鼓掌还是鼓掌!直到人群里突然冒出一个做广告的说:这些画都缺了一部分啊!难道一直以来我们看的都是残缺的名画?于是,我们在一个名叫“完整的肖像画”(Portraits Completed)的展览中,终于窥见了“完整”的经典。十幅以往我们只看过上半身的肖像名画,齐刷刷被补齐了下半身。让人不禁想问:这都是谁干的?!


2017上半年危机公关盘点:5个成功案例+5个失败案例    

2017上半年危机公关盘点:5个成功案例+5个失败案例

今天为大家盘点2017年上半年的十大危机公关案例。今年上半年,依然有躲不过的315公关劫,依然有明星在出轨、离婚,也依然有一言不合的撕逼大战……在这些危机的背后,有成功,也有失败。我总结了上半年10个印象深刻、影响较大的危机公关事件,并将它们分成了成功和失败两类。成功案例一:两会期间遭危机,马云亲自为淘宝正言今年两会期间,全国人大代表、广东唯美陶瓷有限公司(马可波罗瓷砖)董事长黄建平公开表示,他此次打算提交的议案资料总结下来就一句话:“互联网虚拟经济破坏实体经济,网店假冒伪劣产品居多”。


为什么广告公司人员流动特别大?    

为什么广告公司人员流动特别大?

都说有两个行业最锻炼人:一个是做广告的,一个是做保险的。美国罗斯福总统更有句名言:“不当总统就当广告人”。于是,很多激情青年钻入这一行业并为之奋斗着。各行各业竞争都是激烈的,广告公司作为服务型企业其生活同样不轻松。初时, 哪个广告人不是满腔热血地走进一家公司想大施拳脚、一展抱负呢?然而现实是,能够留下来坚持到最后的人微乎其微。不变的是那一方伫立的墙,见证着人来人往;不停更迭的新面孔是企业最常见的姿态。为什么广告公司人员流动如此频繁呢?


社群营销这么火,怎么玩才出彩?    

社群营销这么火,怎么玩才出彩?

现代的互联网不断的创造着奇迹。小米在竞争激烈的手机市场通过参与感打造了一个知名品牌;特斯拉电动车靠互联网思维分享形成爆发式增长;罗辑思维靠死磕自己愉悦大家估值 13.2 亿元。这些品牌无一例外利用了社群的力量,引爆了自己的产品。那社群营销怎么做?才能让你的产品天下皆知呢?打造互动


三流广告只做生意,一流广告创造社会风气    

三流广告只做生意,一流广告创造社会风气

广告人的初心,是对广告品牌的责任,对消费群众使用好的商品服务所能得到满足幸福的灵感启发,对社会善良正面价值的传播。若果创意特约台湾广告人,谈一谈广告人之初,用早年的、现代的,源自广告人初衷的好广告,让大家一起感受,广告让世界更美好的初心。在活下去都是个艰难挑战的古代,一口吃的、喝的,可能都要拿命来拼,也许每个人都要在自己跟别人之间划出一条防线,深怕别人来伤害自己,或是抢夺自己的财物,但那毕竟是在古早的年代。


万达集团:游丹寨就是扶贫    

万达集团:游丹寨就是扶贫

央视“国家品牌计划”已美好启航半年,万达作为首批入选Top特邀合作伙伴,信守承诺,矢志不渝,致力于成就国家标志的社会责任和历史使命。7月3日,丹寨万达旅游小镇、贵州万达职业技术学院营运启动仪式在丹寨旅游小镇举行,历时3年,总投入15亿元的万达丹寨三大扶贫项目全部落地运营。万达丹寨包县扶贫是在万达多年成功包乡扶贫经验基础上的又一次扶贫创新,力求通过市场手段,结合企业优势,通过产业扶贫带动全县经济转型,实现丹寨全面脱贫。经过深入调研、专家研讨,根据丹寨特点,万达最后确定长、中、短期相结合的教育、旅游产业、扶贫基金三结合的扶贫模式。


全民年中购物节 6月京东销售火爆    

全民年中购物节 6月京东销售火爆

作为一家集电商、金融和技术三大领域于一身的京东集团,拥有超过11万名正式员工,2016年7月,京东入榜2016《财富》全球500强,成为中国首家、唯一入选的互联网企业。6月6日,为配合国家品牌计划的落地,京东全面开启中国品牌盛典大促活动,各行各业的优秀中国品牌齐聚京东,为消费者奉献了一场国品饕餮盛宴,也为今年的618全民年中购物节书写了浓墨重彩的一笔。


营销方式多轮变迁后:未来最流行的广告形式是怎样的    

营销方式多轮变迁后:未来最流行的广告形式是怎样的

曾经有个广告大师说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代,如果你的广告形式再不改变,你浪费的也许不仅仅是一半,而是更多。 目前,从整个网络营销生态圈的形势来看,受众场景已经越来越碎片化;网络营销方式也经历了多轮变迁,最开始的文字,到后来的广告,电子邮件,搜索引擎,再到当下正火的短视频。而随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言,在短视频基础上衍生的传播,或将是未来最流行的广告形式。面对消费者的注意力不足症,广告人怎么办?


用自传播思考一切,你会有惊人的收获!    

用自传播思考一切,你会有惊人的收获!

所谓自传播,指的是“基于产品、营销或者人物、事件等自身的吸引力,而激发人们自发自愿地分享和传播”。在如今,自传播对于产品的推广和品牌的流行来说,日益重要。如果策划得够好,往往能收到奇效。比如,在竞争激烈的共享单车领域,在创业者面临“颜色都不够用”的难题时,酷骑单车推出的“土豪金”版本横空出世,亮瞎了所有人的眼,瞬间实现刷屏效果。有一家小公司刚注册没几天就火遍网络,不是因为别的,就是因为公司的名字——竟然长达39个字,叫做“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”。


2017年中国程序化购买市场趋势展望    

2017年中国程序化购买市场趋势展望

程序化购买(ProgrammaticBuying)是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。相较于早期的纯人力购买,通过数字化、自动化、系统化的方式,可以极大地提升广告交易效率、扩大广告交易规模和优化广告投放效果。1)对广告主而言,通过程序化采购媒体资源,可以精准触达目标受众,追踪用户并实现多次曝光;2)对媒体而言,一方面,可以提升长尾流量填充率,另一方面,可以将不同时段、不同区域下的同一广告位差异化定价,售卖给不同广告主。早期,市场对程序化的认知比较模糊,误以为程序化就是DSP,或认为程序化就是RTB。经过5年发展,已经走过混沌期,市场对程序化购买及其与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系理解更加清晰、更为深入。


电视剧花样广告盘点:《楚乔传》“创意中插”成新时尚    

电视剧花样广告盘点:《楚乔传》“创意中插”成新时尚

近日,黄磊版《深夜食堂》收官,这场“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的“广告食堂”闹剧落幕,但是提及开头的“老坛酸菜”,不少观众仍心有余悸。2017年已经过半,纵观上半年的电视剧,《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧,从《择天记》以“雷”取胜的“一叶子面膜”,到《欢乐颂2》化身“广告颂”都挑战着观众的“忍耐极限”。当然,并不是所有的影视剧都深陷“广告泥潭”:今年当之无愧的现象级大剧《人民的名义》中引入的国酒茅台被网友认为达到了“踏雪无声”的效果;近期热播剧《楚乔传》和《军师联盟》则采用了“创意中插”的方式被不少网友力赞“广告给力,不输正片”。


这本《请假日历》献给不想上班的广告人    

这本《请假日历》献给不想上班的广告人

一周总有那么6、7天不想上班,一个月总有个30来天不想上班,一年总有365天希望去寻找诗与远方。对于上班这件事,班干部是非常排斥的,因为我只想拿工资,不想干活!为了不上班,特地找了这本《请假日历》!我是一本不像外边那些妖艳贱货的暗黑日历。每天一个请假理由蹭热点请假理由台风来了,我这么苗条还不躲在家的话会被吹走的。我在家试试能不能做出,发诡异的光的鱼。丑的人才过520,美的在卖空调。所以,今天我要在家拆空调。


论自媒体留言评论的重要性    

论自媒体留言评论的重要性

“人人都有麦克风”,这是描述自媒体景观时常说到的一句话。论坛、微博、微信,只要愿意,每个人都可以就公共话题发言。随着自媒体平台的兴起,线上留言评论成为大众选择时最核心的一个参考要素。6月21日,新华社官方微信推送了一条新闻——《刚刚,沙特王储被废了》。这条新闻新华社呈现的方式非常简洁,标题仅仅9个字,内文30余字,但是掀起了网友的评论热潮。有网友评论说“九个字还用了三个编辑?”新华网傲娇回复“王朝负责刚刚,关开亮负责被废,陈子夏负责沙特王储。有意见?”

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