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写文案,一定要听周杰伦!    

写文案,一定要听周杰伦!

周杰伦代表着一代人的青春。初中时背过的课文你可能早忘了,但当时唱过的周杰伦却依然记得一字不落。那些洋溢着初恋味道的甜蜜歌词,即使作为产品文案,也毫无违和感。01▲礼物不需挑太贵,只要香榭的落叶。——《告白气球》可用于礼物说、小红书、网易考拉等主打送礼、海淘的app。▲我要一步一步往上爬,在最高点乘着叶片往前飞。小小的天有大大的梦想,我有属于我的天。——《蜗牛》可用作滑翔伞、滑翔机等户外运动广告。就把自己当作风筝吧,和自我一起放飞的,还有梦想。


为什么广告机构在今年需要像咨询公司一样思考?    

为什么广告机构在今年需要像咨询公司一样思考?

现如今营销越来越依赖于数据和技术,广告公司的业务受到了新对手——埃森哲、德勤等咨询公司——的挑战。广告公司和咨询公司之间的竞争关系已经滋长了有些年头,现在几乎已经到了剑拔弩张的地步。德勤收购了数个创意工作室,而埃森哲数字也在去年成为了规模最大、发展最快的数字广告机构。广告公司需要对此作出回应;曾几何时,这种趋势对它们的商业模式仅是一种潜在的威胁,而现在已变得迫在眉睫。这样的例子俯拾皆是,不久前德摩食品(Del Monte Food)启用了数据咨询公司Epsilon。数据显示,咨询公司正在快速分割传统广告公司的田地。


为什么你写的专业内容没人看?    

为什么你写的专业内容没人看?

有人留言:你们自己是教新媒体的,你们却做不出 10W+ 。看到这样的留言,我很苦恼。我们的文章主要是专业干货,解决具体问题。受众范围天生就小,难出爆款。很多垂直领域的账号,也面对类似问题。当然,我不是在找借口,而是想通过分析 7 个阅读量高的垂直领域账号,共 50 篇文章,总结他们的写作技巧,分享给像我一样的垂直领域账号小编,共同成长。这 7 个账号是:注:标注“10W+”的阅读量,均按 10 万次计算先说“文章结构”。


2016年英国被投诉最多的广告 这群妖娆尬舞的大叔又赢了    

2016年英国被投诉最多的广告 这群妖娆尬舞的大叔又赢了

每年英国广告标准局(UK Advertising Standards Authority, ASA)都会公布被观众投诉最多的广告。如果你对2015年的榜单有印象,一定还记得那个穿着高跟鞋紧身短裤,在大街上妖娆热舞的奇葩男子。这个来自理财机构MoneySuperMarket的广告因为“过分性感”,成为了2015年被投诉最多次数的广告。然而在过去一年,这家公司的广告非但没有收敛,还变本加厉——妖娆尬舞的大叔从一个变成了一群,性感和搞笑指数直线上升。在最近公布的2016英国被投诉最多广告,MoneySuperMarket又夺冠了,而且在10个广告的排行榜中占据3个席位。


这些VR广告震撼了广告界    

这些VR广告震撼了广告界

这是一个刚爆发的领域,因此很多品牌都在探索中。但其中也不乏吃螃蟹的品牌,推出的结合VR的广告在各自的目标消费者面前取得了不错的成绩。对那些将来想涉及VR广告是一个很好的借签。哪那些品牌在运用VR广告比较出彩呢?宜家针对年轻的消费者推出了自己的 VR 游戏,让用户放心大胆的全情设计自己想要的理想厨房。游戏全名为《IKEA VR Experience》,共有 3 种风格供用户选择,接着在一种风格内,自主设计厨房。比如,调换橱柜的摆设,颜色、材质,还可以调整其他样式的橱柜等。


2016年广告公司排行榜(年终版)    

2016年广告公司排行榜(年终版)

据胜三管理咨询的调查资料显示:目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商,总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。然而,作为广告人除了对4A公司名单以及重点竞争对手有些许了解以外,对全国范围内各广告公司的综合实力可谓知之甚少。近日,国内权威杂志《互联网周刊》就根据资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑和团队能力等对中国网络广告公司和移动广告公司进行综合评估,并最终评选出整合发展力前50名的广告公司。快看看,你的公司有上榜吗?


苹果AirPods最新广告,感觉白做了!    

苹果AirPods最新广告,感觉白做了!

还记得2016年9月份发布的苹果AirPods无线耳机吗?由于两个耳机之间没有任何线连接,这款耳机曾被很多网友不看好,还被美国脱口秀节目《柯南秀》无情吐槽,甚至被杜蕾斯拿来做海报:近日,为了证明自家的耳机不会掉、不会跑,苹果拍了一支超炫酷的新广告。广告中,一名黑人男子带着苹果无线耳机表演了失传已久的中国功夫——飞檐走壁:怎么跳都不掉就是这么炫,根本停不下来是不是惊呆了?其实广告正片更有料,快用一阳指戳一戳:▼不得不说,苹果是一个能把广告拍成艺术片的品牌。短片没有一句台词,却充分表达了产品的特性,不仅是不会掉,广告最后,男子摘下一只耳机,音乐暂停,也是苹果无线耳机的一个特点。


卖鞋的广告!为什么模特们都要脱光光    

卖鞋的广告!为什么模特们都要脱光光

相信每个女人都曾在心里为Stuart Weitzman(斯图尔特·韦茨曼)长筒美靴种过一棵草,前段时间发行了一系列2017年春夏的鞋款广告,这次的系列依旧是用最近与Stuart Weitzman多次合作的品牌模特儿Gigi Hadid的黑白照片,穿着一双Clinger短靴全裸入镜!其实,这并不是鞋履广告第一次使用全裸的模特儿当品牌平面广告照,这也不是Stuart Weitzman第一次让超模全裸入镜诠释他们家的鞋子广告! Stuart Weitzman 在 2016 年的时候就已经让Gigi Hadid以及其他两位超模Lily Aldridge以及Joan Smalls性感全裸的拍摄品牌广告。


真正的广告人是如何炼成的    

真正的广告人是如何炼成的

很多人问我广告人和非广告人最大的区别是什么?我往往意味深长的告诉朋友,如果过年走亲戚看到一个人面对电视广告口沫横飞,手舞足蹈的指点江山,这个人很可能是做广告的。那广告人如何打鸡血才能激情四射呢?1不做总统的罗斯福一定要把不做总统就做广告人罗斯福这句话放在早上起来可以看到的任何地方,床头,马桶旁,手机启动页等等。2画大饼没事有事都可以看《广告狂人》,想象自己未来就是上面的主角。梳着油头,像don天天抽烟喝酒不得肺癌每集都可以跟客户下属模特服务员各种女的打一炮,在超甲级写字楼上班,接触各类品牌和人气明星。


每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师    

每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师

摘要:优秀的移动DSP广告投放案例离不开背后优秀的优化师。优化师能力的高低往往对广告效果及客户满意度起到重要影响作用。本文分析总结了一个合格优秀的优化师的工作内容以及其能力高低对于广告效果的影响。“能做的不一定会说,会说的不一定能写,而我们需要既能做又能说还能写。做,就是要能优化;说,就是要懂沟通;写,就是要会总结。”DSP优化师——更像是全能“管家”优秀的移动DSP广告投放案例离不开“3+1”要素,即流量资源、智能系统、创意素材与优化师四者力量的叠加作用。当资源日益丰富与开放、系统的效率和效能日益提高、素材也在不断更新的状况下,优化师的挑战与价值将会越来越大。


2017鸡年创意广告词精选    

2017鸡年创意广告词精选

摘要:春节马上就要来了,各大商家又开始忙着搞营销活动。创意经典的广告词是一个成功的营销活动的关键之一。本文总结了各大行业的经典广告词,希望给大家做个参考。鸡年广告词2017年创意广告词精选一:1. 某热水器产品广告词:"别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中。"2. 某法语学习班的招生广告说:"如果你听了一课之后,不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。"3. 一家美国报纸登了这么一则广告:"招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子。"


谈奥美不会的武功:让你的营销案多卖一倍货的秘诀    

谈奥美不会的武功:让你的营销案多卖一倍货的秘诀

营销案写好发出去,货就大卖了。这么想,就好像对街上美女说一句“我爱你”,她已经洗好澡躺你家被窝里。这太乐观了!如果你做过一线销售员或咨询师,你会发现顾客是非常善变的,他们看到广告后,会了解,会对比,会压价,购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的,是如何逼定顾客成交,降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴,如果你只想做个营销经理,你现在就可以关掉这一页,而如果你的目标是做一个全局运营的操盘者,一个能卖货的创业者,这篇文章值得你反复读。


卫视抱团取暖合办春晚或成趋势 湖北四川黑龙江合办“笑星大联欢”    

卫视抱团取暖合办春晚或成趋势 湖北四川黑龙江合办“笑星大联欢”

当下的卫视格局已迈入“5+X”时代,湖南、东方、浙江、江苏、北京五家卫视稳居一线阵营。岁末的春晚之争是各家卫视综合实力的一次检阅和比拼,在各一线卫视重金拼杀之际,其他多家卫视合办一台春晚未来将成为一种趋势。今年,四川卫视、黑龙江卫视、湖北卫视首先试水,合办《乐在今宵》“笑星大联欢”,为省级卫视的战略合作积累宝贵经验。


在乙方出作品,不如在甲方卖产品    

在乙方出作品,不如在甲方卖产品

回顾前文请浏览【一】 爱一行,再干一行—— 我的文案经历【二】忽如一夜春风来,原来一直在自嗨第二篇的互动问题:下图这幅高铁检票口的广告,如果让你出文案,你会用什么思路?有朋友回答:这个是跟我当时完全相同的思路。基本能给满分。当然,真正在上面做广告的话,肯定还要有大量的调查。假定我们想尽快把检票口的广告位销售出去,至少要分析每天的人流量大概是多少、从穿着看哪类人群多、人们的目光在广告牌上停留几秒,等等。这样,才有可能做出更科学的广告,尽快卖出产品(广告位)。乙方文案大多数喜欢脱离实际玩创意:出作品。但我以上例举的这些,其实是在甲方卖产品。


向经典低头,从经典里蹦出的新创意!    

向经典低头,从经典里蹦出的新创意!

一直追求最刺激的新鲜事吗?一直在想怎样能把新鲜事变成新的广告创意?其实,回头看看“旧”东西,你也能想到新创意!新的东西就一定是最好的、最有创意的吗?其实,把"旧"的东西来个新组合,也能产生新创意!"旧"的新组合:电影经典镜头+广告维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的!《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角,见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田,而广告则以极具维斯安德森风格的处女座最服的对称画面,鲜艳明亮的色彩,轻快地节奏,不缓不快的旁白,从小萝莉的视角讲述了一个美国家庭的喜剧故事……


互联网广告人过年     

互联网广告人过年

眼看就要过年啦,各位心情是否愉悦呢?今天古里奥想写点好玩的,放纵一下。过年对每个人意义不同,但对新媒体广告人,那就更更更不同了。以下是多次过年的心得,供大家赏玩!对于“过年”这事物,首先必须思想端正过年并不是让你休息,只是让你再痛彻心扉的感受一遍做服务性行业的特殊性:一般人越休息,我们越忙。其次是必须做好一切思想准备加班是正常的,节前比稿下需求,节后交也是正常的,同事都休假各种理由不愿意配合也很正常,要是所有同事都万众一心想做出个大项目,那是绝对不正常的!


15个很“用力”的文案,值得你琢磨!    

15个很“用力”的文案,值得你琢磨!

一则广告里所有的元素都是为了一个目的:使阅读者阅读这篇文案的第一句话看下面这些很有梗的产品/海报文案你是不是做梦都在写文案才能达成这种功力?这些文案真是写得好1没有品牌你的产品犹如还在生产车间1.jpg2饰品文案蓝蓝的耳坠子懒懒雨过天青的手环在手腕猫着我的身体感觉秋香色旗袍皱那么一下又抒情了3化妆品海报文案今天被客户洗脸了没关系,我回家再洗干净一点。QYEN 巧研生活保养学,个人觉得很有意思,很棒,大家可以看看哦生活保养学-脸还是自己洗得好 刚出社会工作时,总有一股傻劲,就是人家说的傻妹子一个,什么都不懂,什么都想学,一切都是这么新鲜有趣。


4种广告方法,帮你解决竞争问题    

4种广告方法,帮你解决竞争问题

“我家的货不好卖!”是的,我知道你总会发出这样的感慨然而这并不奇怪,客观地讲,产品好卖才是一件低概率的事件为什么这么讲?因为这个时代的商品实在太丰富了,丰富到无论你做什么,都有大量大量的竞争对手跟你抢客户。而且,很不幸的是,除了牌子,他们的产品跟你的几乎没什么区别必须承认,同质化竞争是商业社会的主旋律想想吧!当消费者为某种需求去选择产品时,他光是比较不同品牌的产品,就要花大量的时间。你被选中的机会,是1除以所有竞争对手数量的总和而且更悲惨的是,甚至很多竞争对手来自其他行业,比如你是卖口罩的,忽然发现很多客户去买了鼻塞……


什么样效果好?流量广告、品牌广告怎么选?    

什么样效果好?流量广告、品牌广告怎么选?

互联网创业公司都会纠结一个问题:先打品牌好,还是先抓流量好。这其实不矛盾。流量是占据通路,品牌是占据人心。流量型的广告如同伟哥,好处就是吃了立马见效。但坏处就是明天还得接着吃,药不能停。而品牌是六味地黄丸,肾功能有基本保障,效果是不同的,转化率不一样。所以一个是治标,一个是治本。互联网创业企业怎么办?要治标,也要治本。我给互联网创业公司出的主意是,7:3或6:4,60%到70%的钱做流量型的广告,30%到40%的钱用来做线下认知度的广告。我相信,30%-40%的认知度广告,可以带来60%-70%流量广告的转化率。


营销人3年把公司业绩翻1倍 , 很难吗?    

营销人3年把公司业绩翻1倍 , 很难吗?

我今年30岁,如果我有机会遇到22岁的自己,我会告诉他: 【看准趋势】比【个人能力】重要10倍以上。年轻的时候,谁不是荷尔蒙泛滥,浑身是劲无处发挥?“我不能成为富人的儿子,至少我可以成为富人的祖先!”大三那年,当广告学老师问起个人志向,我站在大教室里自豪地说。现在回想起来,尴尬一笑,耳根子红。那时读了几本营销经典,看着营销大师作品一出,销量飞升,我就想自己毕业后操盘某品牌大卖特卖,成为下一个行业英雄,出书立著,巡回演讲。毕业后几经奋斗,我终于踏进广告人的殿堂——奥美广告,经过2年历练,我带着4A的光环跳槽到甲方,立志要做出一番事业,死磕每一个方案,每一篇文案, 那该死的业绩上下波动,150万,120万,100万,120万,无论我如何努力,它依然原地踏步。如此持续2年,我一度怀疑自己是否有干这行的天赋。

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