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第十三届中国广告论坛 采访尼尔森网联总裁 田涛    

第十三届中国广告论坛 采访尼尔森网联总裁 田涛

第十三届中国广告论坛 采访尼尔森网联总裁 田涛


广告,是一个穷光蛋互相撕逼的行业    

广告,是一个穷光蛋互相撕逼的行业

这是一个一眼能望到头的行业,你入行的第一天可能在做的就是写脚本slogan,十年以后干的事情可能还是这个。这是一个门槛相对较低的行业,广告业内经常需要一些特立独行的人,打破格局的人,桀骜不驯的人。但这些人和人才并不总是划等号,也就是俗称的脾气大本事小。这是一个穷光蛋互相撕逼的行业,广告圈的撕逼很搞笑,就是为了莫名其妙地炫耀,而且又不挣钱,360怼腾讯怼百度,把自己怼成了3800亿的市值。可广告圈里大家最爱怼的是永远不还嘴的4a,喊着4a已死的小公司,自己每年死一批。


为何宝洁频砍预算,联合利华缩减广告?    

为何宝洁频砍预算,联合利华缩减广告?

宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后,首次公布具体的执行方案,除了20亿美元的营销成本之外,剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。在市场营销领域,宝洁将减少10亿或以上的媒介渠道购买预算;以及5000万或以上的广告代理公司费用。另外5000万将涉及门店宣传物料以及直接针对消费者推广项目,例如试用装的派发。整个2016财年,宝洁的推广成本达到了150亿元。


母亲节广告,你喜欢笑着泪奔还是感动到哭    

母亲节广告,你喜欢笑着泪奔还是感动到哭

母亲的光辉,让母亲节广告不能太搞怪,但又不能千篇一律温情套路。带着这样的镣铐,我们来看五个广告和引发的故事。滴滴广告:最搞笑,神奇引发大讨论德武抛砖点评:这个广告实在太好玩了,忍不住一口气看了三遍,很多人也有同感。夸张的全能成就,尤其是马云合影,剧情的反转,人物的表情,都TM太逗了。然而意外的是,在逗逼广告面前,网友突然正经了,引发了关于社会现状、相亲现实、父母心理、共同富裕的大讨论。


【中国广告网专访】传漾胡忠奎:IVB富媒体广告强势来袭    

【中国广告网专访】传漾胡忠奎:IVB富媒体广告强势来袭

在互联网迅速发展的今天,广告营销方式层出不穷,想方设法抓住观众的眼球成为广告公司一直追寻的目标。富媒体广告作为一种具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法,其具有丰富多彩的广告表现形式,例如视频类广告、扩展类广告、浮层类广告等其他类广告,在广告行业内深受广告主和广告公司的喜爱。


全球得奖最多的广告导演Thanonchai,他的每一支作品都是经典!    

全球得奖最多的广告导演Thanonchai,他的每一支作品都是经典!

众所周知,世界上有四大传奇,分别是:日本的动漫、美国的特效、德国的汽车、泰国的广告。话说,泰国的广告究竟有什么法宝,才能在国际上享有如此盛誉?m-cases觉得,答案离不开一位名叫Thanonchai Sornsriwichai的导演,没错,就是前两天操刀滴滴神广告的那位泰国导演:Thanonchai毕业于Ladkrabang大学建筑系,曾经是一位平面设计师,1994年转行当起了专业的广告导演。1997年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》,获得了泰国美术指导协会最佳美术指导奖。而2006年,Thanonchai更是囊括了26项个人奖,令泰国广告在国际上大放光彩。


没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生    

没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生

没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生


共享单车陆续进军农村,是新蓝海还是老套路?    

共享单车陆续进军农村,是新蓝海还是老套路?

在2017年4月之前,共享单车还几乎是城里人的“特权”——摩拜、ofo们忙着在北京、上海等一线城市里四处扔单车,hellobike们忙着在福州、泉州等二三线城市开拓根据地……他们共同美其名曰——解决城里人“最后一公里”的出行难题。在这股席卷大半个中国的单车浪潮里,5亿8973万农村人民(最新数据),再次被忽略了。林肯说,所有的人生来都是平等的。按理说,广大农村人民也应该“平等”的在这股大潮里冲浪才对啊。


微博和微信,为何还能焕发社交第二春?    

微博和微信,为何还能焕发社交第二春?

这两天不知多少股民又陷入祥林嫂模式:为什么50元就卖了新浪;为什么在150元时就觉得腾讯股价太高了?中国股民被科技泡沫论折磨了十多年,而中国的科技公司从来只用财报回应外界质疑。讯、新浪微博用2017年一季度财报,再一次证实了社交网络的长盛不衰。微博的数据尤为引人注目,营收和用户均有大幅增长。看样子,似乎真的可以给Twitter上一课了。微博在2017年第一季度,实现净营收1.992亿美元,较上年同期增长67%,超过公司此前预期,净利润更同比增长了近三倍。


当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)    

当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)

2016年12月,KARMA 与“小猪”品牌相关高层几次洽谈后,达成了 2017 年小猪品牌战役的合作意向。客户希望 KARMA 能让小猪成为国内短租行业第一品牌,从小众产品变为大众产品。接到 Brief 后,我们经过调研发现,相比国外短租与酒店 5:5 对开的市场局面,国内短租市场规模尚小,未来仍有很大的市场发展空间。而相比同等价位的经济型酒店,短租民宿更有房源多样、性价比高、更具特色和人情味等先天优势,更符合出行住宿的各种需求。但即使保持着近年近乎翻倍的高增长,在国内消费者心中,短租依旧是个新名词儿。除去休闲旅游或商务出行的年轻群体,绝大多数人不仅对短租,甚至对 Airbnb 都一无所知。


当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)    

当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)

很多人都说:KARMA 似乎很久没放出一件“大”作品。其实这半年来,我们为一件作品倾注了大量的心血,我们一直在期待它诞生的那天。今天,这件作品,终于以一种「非正式」的姿态,骄傲地出街了为什么是非正式?先把它看完,再听我们讲。要说明的是:这条片,绝对不是什么飞机稿,而是一支堂堂正正的 TVC 。倘若没有意外的话,它会像其他广告一样,在一个良辰吉日正式出街,在我们和客户的目送下,独自踏上为品牌传播知名度的道路。它会进入公众视线,接受所有人的关注和评判,或者,完全无人理会。


这些2017年经典案例,让广告人节约半年时间    

这些2017年经典案例,让广告人节约半年时间

不知不觉2017年已经到了5月,那这5个月有什么经典的广告营销案例出现呢?我们来看一下。一百雀羚1931年女特工暗杀1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下房间。旧上海的风土人情徐徐展开。最后确是神转折,特工不是暗杀叛徒而是让人衰老的时间老人。


别担心百度了!你知道去年百度广告有多少么?    

别担心百度了!你知道去年百度广告有多少么?

5月3日,据国外媒体报道,Zenith今天发布了最新版的《全球媒体公司30强》,谷歌和Facebook共赚了2016年全球媒体广告的20%,高于2012年的11%。中国有三家企业上榜:百度排名全球第4,腾讯第14,中央电视台(CCTV)第20。谷歌(其控股公司Alphabet)是最大的媒体公司,在2016年吸引了794亿美元的广告收入,是第二名Facebook的三倍,Facebook吸引了269亿美元。美国康卡斯特电信公司(Comcast)排名第三,传统媒体中排名第一,广告收入达129亿美元。


广告业最不能犯的错误,没有之一    

广告业最不能犯的错误,没有之一

香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈。这句广告语大家应该是耳熟能详了。这可是广告堆出来的啊。2012年之后香飘飘的广告投入基本在3亿元左右。2014年-2016年,它的广告费一起是9.45亿元。从统计数据看,市场份额是比较大,但从增长率来看,香飘飘前2年的情况比较稳定。2015年出现了下降,幸好2016年企稳回升。那为什么香飘飘的市场份额在大量广告投入的情况下没有显著的增长呢?这可能跟过度广告有很大的关系。为什么广告越多,效果不一定好呢?我们来探秘一下。


从“儿童节”到“亲子节” 天猫发现针对妈妈做广告更有效    

从“儿童节”到“亲子节” 天猫发现针对妈妈做广告更有效

美国育儿中心(BabyCenter)与互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau)曾联合做了一项针对70至90后母亲消费理念的调查,它们发现在智能手机与社交网络主宰了人们的信息源之后,大多数女性消费者在购买商品时,网购体验或社交媒体上对于该产品的各项评价有很大的影响力。天猫似乎也发现了类似的商业机会。如果你或许还记得去年的5月20号,天猫曾提出了母婴领域对标双十一的“520天猫儿童节”。但今年这个“节日”不见了。取而代之的是“亲子节”,妈妈的角色开始被强调。


大中华区艾菲奖主席周佩莲    

大中华区艾菲奖主席周佩莲

大中华区艾菲奖主席周佩莲


2017 IAI国际创享节创享不止,精彩继续    

2017 IAI国际创享节创享不止,精彩继续

2017年5月17日,在中国传媒大学1500人大礼堂,以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典精彩继续。中国广告网、一点资讯、久其数字、搜狗、妈妈网、凤凰网、云堆新媒、视觉中国、分众传媒、新浪、华谊嘉信、奇瑞汽车、新浪微博、来伊份、原生动力数字传媒、高诚美恒等。值得一提的是,美国Non-Obvious Company及WE Marketing Group特别来到会场,为我们分享了国际上先进的观点和理念,中国广告网更是全程参与其中。


广告人,缺乏灵感时怎么办?    

广告人,缺乏灵感时怎么办?

前天没写图文,因为灵感缺席 我发现对于广告人来说这种体验 就像空巢老人,虽身为父亲母亲 你做好饭等啊等 但心里知道今晚孩子不会回家吃饭 讲真,让灵感赏光并不比让孩子回家吃饭容易 好在广告人都懂得"山不过来我就过去"的道理 奉上集合文案匠友智慧的攻略 #灵感空档期怎么激发自己#找灵感的路上也有攻略可用 1、@✍周凯 灵感空档期…都是因为他和被别家演艺公司找走了,所以没预约上咋办捏,我决定自己开个演艺公司,就可以收别人的灵感了。 不想当甲方的广告人不是好文案,把你放头条,祝你赶紧当老板。记得和文案匠的约定哦(ง •̀_•́)ง 2、@鄭烦 出门见人,让身体动起来。有段时间总是觉得读书太少,会想恶补,结果就是脑子不消化也得不到休息。出门见人不一定交谈,四处看看,去一些居住城市没去过的地方走走,徒步也好,公交也罢,放下需要灵感的那件事。 灵感的刺激有时需要新鲜的环境,让身体带着眼睛去看,带着心去体会,也许会在闲逛中偶遇灵感。 3、@Allen.


《欢乐颂》遭吐槽,神烦的广告植入你能不能走点心!    

《欢乐颂》遭吐槽,神烦的广告植入你能不能走点心!

不出意外的,延续了第一季的高收视,《欢乐颂2》领跑5月档,收视爆棚。不仅如此,《欢乐颂2》相关话题也时不时的冲上微博热搜,霸占大众视线。不过呢,在这些吹捧背后,梅小花也听到了很多的质疑声:广告植入,演技堪忧,剧情凑数,人设崩塌……这么多质疑声里,"广告植入"的嘘声越来越高,不信邪的梅小花特地去围观了几集,发现《欢乐颂2》已经变成了一部广告植入大剧,没有剧情的生搬硬套,让人看的糟心。


如何让广告更精准?图像识别技术可以解决    

如何让广告更精准?图像识别技术可以解决

很少有人发现,在谷歌搜索栏输入文字的过程中,经常有与我们搜索内容相关的网络广告弹出,而我们在大部分情况下也就会被这些广告“牵着鼻子走”。这其中的逻辑就是,那些与我们搜索内容相关的广告,比如鞋子或者汽车广告,如果就摆在我们眼前,通常情况下,我们都会点开这个广告看看。尽管广告投放技术在过去的十年里已经有了长足的进步,但广告商在网络广告上做这样的努力仍然是非常必要的。

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