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今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?    

今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微有点冷清。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。比如退出战局的微信,推出了一支微信支付的春节大片:温柔的英文歌声串联起了商场、咖啡馆、停车场、免税店几个支付场景,并且让红包作为新年礼物的方式出现。广告想要告诉你的是,为了不辜负红包承载的祝福,就用微信支付把它花掉。


知乎的未来,谁在担忧?    

知乎的未来,谁在担忧?

在资本寒冬的今天,知乎以1亿美元的融资成为这个寒冬的暖流,让人兴奋。2015年9月,知乎获得了来自腾讯和搜狗的C轮融资。时隔一年,今年1月12日知乎再度融资,以超10亿美金的估值跻身独角兽行列。作为本轮领投方,擅长投消费、电商型的今日资本的加入令外界颇感意外。而融资后的知乎,未来将会往哪走也成为了大家都在讨论的问题。在知乎D轮融资完成之际,知乎CEO周源发表的一封内部信中提到了他对知乎2017年的期望,首先是“面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台”。


春节广告大混战,除了催泪,更有不一样的妖艳贱货!    

春节广告大混战,除了催泪,更有不一样的妖艳贱货!

随着新年的来临,各品牌纷纷放出春节广告,以此来拉近和消费者的距离,“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽,那么今年又有哪些亮点与创意?又双叒叕到春节啦,关于春节广告,品牌们可谓花招百出,鬼畜、脑洞、怀旧、催泪.....形式主题各不相同,但目标一致,即在这个全民关注的节日里,再次怒刷一把品牌好感。今年的春节广告里,你看来吗?又有哪些脱颖而出了?来,我们一起往下看——脑洞清奇风:淘宝《我要上春碗》今年淘宝年货节玩起了#我要上春碗#主题,并先后推出四支"春碗"脑洞TVC,这"春碗"究竟是什么鬼?跟着梅小花一起来看看。


年货节又开始了,果不其然又是这个画风…    

年货节又开始了,果不其然又是这个画风…

双十二还未走远,该还的蚂蚁花呗才刚还完,年货节又开始了……一提年货节,梅小花脑海中浮现的就是去年农村淘宝年货节出品的一组"丑"到家的海报…简直是此生难忘…与往年一样,为了在2016年的尾巴上再狠赚一笔,各大电商纷纷使出了浑身解数抢占年货节,各种营销手段都使出来了。虽然年货节才刚刚开始,撕逼还没那么多,梅小花就从几家巨头电商开始罗列,给大家看看各家的年货节营销花样究竟如何。


致中国广告人    

致中国广告人

致中国广告人一元复始,万象更新。值此辞旧迎新之际,中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候!你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌,拉动了消费,传播了文化,创造了价值,让生活变得更加美好!作为中国广告人之“家”,中国广告协会为你们自豪,因你们感动!辛苦了!


咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?    

咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?

最近两天,凤姐三番五次刷了朋友圈的屏,所以我们今天要聊一聊:咪蒙。1月11日小小光棍节,宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人,绝对不会出柜》末尾,扔出了一颗《不讨好世界,只讨好自己》的广告炸弹,自诩是“国内第一个推广微信公号的视频广告”。下面请欣赏这支号称要上天的自媒体广告。有吃黄瓜群众猜咪蒙老湿是个处女座的人,因为她对“第一”这个标签情有独钟。但很不幸,这应该是个天桥上贴了膜的处女作。因为这个广告吧,也只能假装是办公室里不要脸的实习生一时手欠,私下里偷偷做的,就算是要在飞机上当广告播,也是航空公司自己死皮赖脸非要拿去播的:你咪蒙老湿千万不能承认是自己花了高价、请了专业的广告公司、冥思苦想头脑风暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老湿决定用回第一稿、还要花钱在媒体上投放的广告创意。


今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思    

今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微冷清多了。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。


印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?    

印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?

印度广告向来画风清奇,要么是极度煽情,要么就是脑洞大开。今天要说的这支三星印度市场广告就属于前者,上线半个月获得了 4253 万次观看,播放量惊人。四分钟的微电影讲述了三星客服维修团队的一名员工,接到了住在喜马拉雅山脉的顾客维修电话,这位员工千里迢迢开往那边,故事的转折也发生在两人见面的时候。原来这是一家偏远地区的残障孤儿院,孩子们正在等待他们的伙伴在电视选秀节目上的表演,但电视机坏了。最终修好的电视给孩子们带来了欢乐。


一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨    

一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨

一、自嗨文案是包装精美的垃圾当然,要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。在乙方做文案,很容易弄错一个方向性的问题。即你的广告或文案是取悦终端用户,还是取悦你这个项目的甲方。乙方文案的学习方向很容易局限在成功的广告案例、年检以及一些文字创作技巧。我曾经很自得于为一款雨刮器写的文案。前行的路,总会有雨雪风霜,真正的伙伴,总能给你温暖的力量。一点一滴地,为你除去阴霾,悄无声息地,为你刷新前方。


对话姚红鹏、朱国良:融才融智融资本,创新创业创未来    

对话姚红鹏、朱国良:融才融智融资本,创新创业创未来

德尔大平台战略又一重大实践,与柏尔地板携手共赢,布局未来


专访姚红鹏:大平台战略是融合,不是掌控    

专访姚红鹏:大平台战略是融合,不是掌控

大平台战略的最大优势是融合,不是掌控。在这个开放的平台之下,你可以继续做自己喜欢做的事,做你最擅长的事,我们给你提供最大的支持


是时候说说表情包的江湖地位了    

是时候说说表情包的江湖地位了

今天我们来聊聊那些年,表情包教会我们的一课,看看这些或萌或贱或污的表情背后,蕴含着怎样的文化,它的“钱”景是否光明?在美国,人们在沉迷 emoji;在日本,OTAKU 创造出能表达一切的颜文字;而在中国,图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势,且来势汹汹,势不可挡,正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来。


如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?    

如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?

如果你是做英语培训的,你如何向目标人群介绍你的培训特点呢?“xx培训,跟外教一对一学地道英语”如果你是卖手机的,你如何说服消费者接受你的产品呢?“xx手机,四核双系统,极致流畅更安全”上面的文案看上去好像说出了产品的特点,但是感觉和大部分同类竞争产品没有什么区别。“跟外教一对一学地道英语”,这几乎是任何一个培训机构都有的特点,并不能突出该培训产品和行业内其他竞争对手的差异。这样用户看了你的文案就没有任何感觉,又怎么会选择你的产品呢?是的,我们知道文案是对用户感受的设计。


2021年的广告思维    

2021年的广告思维

11月上旬,受公众号“广告常识”邀请,参与语音直播“毛线九日谈”。我一直在思考一个命题:中国的广告业如何才能迎头赶上西方发达国家?西方的领先,是意识的领先。正如欧洲足球称霸世界,强就强在创新的思维方式。如能借鉴发达国家的广告思想,结合国情,搞不好能走出一条称霸世界的康庄大道。我在直播中分享了一些研究成果,抛砖引玉,希望对各位同行有帮助。以下是直播全文,来自“广告常识”:大家好,我是F5的范耀威。本来以为是可以一直开着音频直接跟大家聊天的,没想到只能用发语音消息的方式,那么分享的时间会稍长一些。


2017年,社交直播会否收割行业未来?    

2017年,社交直播会否收割行业未来?

摘要:在2016年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。2017年直播江湖依然将呈现群雄逐鹿的态势,各类直播发展格局将向何处去?2016年已经过去。在过去一年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,目前已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。


悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?    

悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」本文是【品牌制片厂】第三期。如果想让你的品牌视频广告出现在栏目中,或有关于优质视频广告的观点案例分享,请和 yueyetu@socialbeta.com 联系。提起大卫 ·O· 拉塞尔,我们不免会想到《我爱哈克比》、《斗士》和《美国骗局》等等那些无以伦比的电影经典,不过身为导演拍好一部片子并不足称奇,关键是他把品牌的广告也完全拍成了艺术片。嗯,我说的就是今年夏初拉塞尔为 Prada 定制的黑白无声电影《回顾向前(Past Forward)》,况且和其他靠恢宏巨制画面出彩的短片还不太一样,这次他要用广告片带你进入一个魔幻又离奇超现实世界。


50个基本动作,写好广告案例解说文    

50个基本动作,写好广告案例解说文

1.题写哪个品牌,只要问两个问题:对读者有借鉴意义吗?有就写。你会羞于在文中反复提及品牌名吗?否就写。2.认真、诚恳、热情是最基本的行文要求,解说得有趣有观点是锦上添花,没意识到你在解说,而把品牌案例看完了是最好的解说。3.搜集作品、消化素材、确认事实等基础工作急不得,所有行业媒体案例库和案例解说文章都是广告好作品的来源,但切勿抄观点,抄观点等于饮鸩止渴。4.文章写完只是一半,另一半是裁剪文章。逻辑是否合理,开头是否够快,结尾是否有力。图文是否有考虑了阅读的轻重缓急,重要观点的加粗、下划线着重强调,金句的按比例设置,等等等等。


胡歌出任Emporio Armani大中华及亚太区全新代言人    

胡歌出任Emporio Armani大中华及亚太区全新代言人

2017年1月11日,米兰——Giorigo Armani欣然宣布胡歌成为Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。


“新高度·新视界”双屏王发布会在南方传媒大厦顺利举行    

“新高度·新视界”双屏王发布会在南方传媒大厦顺利举行

中国广告网讯 2017年1月13日,“新视界·新高度——华南屏王、深圳屏王发布会”在南方报业传媒集团举行。作为南方报业传媒集团全媒体转型重点项目、省重大文化产业项目之一的“南方报业LED联播网”如虎添翼,雄踞广州天河路天河商圈的广东外经贸大厦及深圳深南大道华强北商圈的北方大厦LED电子大屏正式亮屏。南方报业传媒集团副总编辑王更辉,与新视界传媒领导,知名品牌客户代表,共同见证了被业界誉为华南屏王及深圳屏王区域核心媒体网点的亮屏时刻。


广告人,10年之后你会在哪里?    

广告人,10年之后你会在哪里?

前几天我劝一个做文案的小孩改行,理由很简单:未来10年内,他所从事的工作,将被机器人代替。与其那时候失业,不如趁早转行。我料定这个朋友一定听不进我的话,我也没指望他能听进去。因为这个世界就是这样,能看明白的永远都是少数,多数人都是跟着瞎混。千万不要觉得我危言耸听,其实我跟那个朋友说10年都是因为我心眼好,不想太打击他。我心里知道,10年都晚了,很有可能在5年内,一大批从事低端广告文字工作的人会面临下岗。

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