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植入《欢乐颂2》450万起?这个借势我不得不服!    

植入《欢乐颂2》450万起?这个借势我不得不服!

《欢乐颂2》目前播到第9集,从这几天的网评来看,显然不如第一季,配音难听、插曲太多、剧情不合理等等吐槽也开始越来越多……


文案很华丽,还是没有转化率?你需要掌握这个原理    

文案很华丽,还是没有转化率?你需要掌握这个原理

很多文案人正在面临一个巨大的困扰,使用了各种文案技巧,明明文案生动形象、打动人心,为什么就是引不来转化率?文案圈有一个很普遍的现象。教文案技巧的人很多,现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书,一些公众号,逛过几年知乎,会发现有些文案技巧已经都被写烂了,比如让文案表达出产品的气味和感受文案要说人话,接地气,好记好懂用“用户思维”写文案,给用户一个利益点打开“好奇心缺口”……学会故事思维品牌“人格化”,传递品牌人格…… 现在的文案类公众号普遍都是这样的:看网易云音乐火了,跟你大谈UGC;看京东白条出新广告,来教你如何把文案写出用户心声;看到陈欧又为自己代言,于是站出来说陈欧这次文案脱离群众了。好吧,你们说的都对,但这些到底有什么用?


2017中国广告论坛在武汉盛大开幕 聚焦行业新趋势    

2017中国广告论坛在武汉盛大开幕 聚焦行业新趋势

万物互联时代,VR/AR、大数据、新技术与科技层出不穷,数字化的生活方式,正在塑造一个全新的人工智能时代;爆发式增长的媒介接触点数量,以及信息传播的扁平化与透明化,社会文化、营销环境等的风起云涌,形成了繁复的多元化景象,将给企业营销需求带来全新挑战。如何在变革中把握未来发展方向?无论是品牌主、媒体、还是代理商,每个营销角色都在追问并思考。


在备受争论的“百雀羚转化事件”中,其实人人都是受益者    

在备受争论的“百雀羚转化事件”中,其实人人都是受益者

最近,公关圈中关于百雀羚“神广告”转化率问题的讨论,一度闹得沸沸扬扬。但是笔者想说的是,此次百雀羚营销事件中,谁是受益者呢?答案是——人人都是受益者。最近,公关圈中关于百雀羚“神广告”转化率问题的讨论,一度闹得沸沸扬扬。自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》成为此次事件的导火索,随后引发了包括小马宋等众多业内人士的讨论,同时也造就了一波蹭热点的10万+文章。


不再羡慕杜蕾斯!记住这20个选题,每篇都能写出10万+    

不再羡慕杜蕾斯!记住这20个选题,每篇都能写出10万+

每个编辑,要面对最重要的、也是最难的工作之一,就是追热点。其实,有一些热点,每年重复出现,而且有几个切入角度,被庞大的读者群体验证过,总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度,能节省不少时间精力。想找这些角度,也有规律可循。比如,对全年标题进行词频统计,筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成,这时,可以借助一些统计工具。


微软发布一套新设计语言,将来无论什么操作都可能用到    

微软发布一套新设计语言,将来无论什么操作都可能用到

设计语言的变化往往伴随操作系统的改变。几天前,微软正式在开发大会上推出了一套叫做“Fluent Design”的设计语言,它的出现是为了适应多维度操作系统的未来。简单地说,在将来,微软旗下的移动端、桌面端、手势操作系统、AI、VR 和全息系统可能都会用到这套风格统一的设计。光线、深度、动态、材质和规模是这套语言系统最为突出的特点。看起来,它和 Google 在 2014 年 I/O 大会上发布的 Material Design 有些相似:它们都有“立体感”,拥有高光、阴影、纹理,风格轻量。但实质上,Google 的 Material Design 并非模拟真实世界的“拟物设计”,而是模拟了纸张的分层设计(你可以把它想象成纸张的堆叠)。归根到底,它还是属于 2D 界面的设计语言。


520 告白文案,心都扎穿了    

520 告白文案,心都扎穿了

520 来了,少年们的大好机会来了。不过,告白可是一个技术活哦。想要一句话正中对方的下怀,一次告白就成功,就要单独为对方准备一个套路。虽说没有套路是万万不能的,但套路真不是万能的。因为不同的人喜欢不同的情话,比如,女汉子不吃文艺青年那一套,程序员对风花雪月熟视无睹,所以你要对症下套。我最喜欢的告白来自三毛和荷西,平静的语言让我内心沸腾。荷西:你是不是一定要嫁个有钱人。三毛:如果我不爱他,他是百万富翁我也不嫁,如果我爱他,他是千万富翁我也嫁。


吴晓波、邓德隆给2017年中国品牌50人论坛送祝福了    

吴晓波、邓德隆给2017年中国品牌50人论坛送祝福了

吴晓波、邓德隆给2017年中国品牌50人论坛送祝福了


巴菲特国内第一次广告,有什么不可告人的秘密?    

巴菲特国内第一次广告,有什么不可告人的秘密?

根据最新统计,广告业一半多的广告投放在互联网上。互联网一半多是大数据广告。基于移动终端的大数据精准广告营销逐渐成主流。在欧美国家,精准广告进化到基于Cookie交换等数据分析范畴,形成统一平台管理跨网络媒体并通过大数据技术实现精准广告投放的程度。大数据广告这么重要,那品牌如何通过大数据发掘消费者需求,精准发布广告呢?我们来解密一下。


2017年母亲节不可错过的10大案例!    

2017年母亲节不可错过的10大案例!

一年一度的母亲节刚刚过去,浓情5月,温馨母爱,母亲节由西方传入中国,慢慢成为中国人必过的节日之一,对于母亲节,大家会想到康乃馨,会想到“慈母手中线、游子身上衣”,会想到孝敬,但是这些不应该在母亲节才想到。品牌更是利用母亲节这个日子,大肆宣传品牌,并借助母亲节宣传。


微博第一季度营收13.7亿元 广告收入占85.4%    

微博第一季度营收13.7亿元 广告收入占85.4%

【TechWeb报道】 5 月 16 日消息,微博今日公布了截至 2017 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度微博营收达13. 7 亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%。财报显示,微博一季度广告营收达到11. 7 亿元,同比增长80%。其中,品牌广告营收同比增长89%,中小企业和自助广告营收同比增长97%。视频广告也在成为微博广告收入重要的增长点。一季度微博视频广告客户数环比增长50%。截至 2017 年 3 月 31 日,微博月活跃用户达3. 4 亿,日活跃用户也同步增至1. 54 亿。 此前Twitter公布,第一季度的月活跃用户为3. 28 亿,在月活跃用户这个核心数据上,微博已经超越了Twitter。


跟着热门综艺的海报,学学如何掌握不同风格的文案    

跟着热门综艺的海报,学学如何掌握不同风格的文案

作者:媒介360作者董陈琪竹原标题:速成|像热综学文案本文经原创媒体:媒介360授权转载。原刊于微信公众号:媒介360(imedia360)有一种味道叫七里香有一种天真叫简单爱有一种过去叫轨迹 有一种愿望叫回到过去有一种感情叫听妈妈的话有一种童年叫爷爷泡的茶虽然说出这样有历史感的话,能瞬间暴露笔者的年龄。但如果你以为这就是煽情,那就大错特错了。现在很多综艺节目中人才辈出,各路走心文案、特色海报一出,便知自己还是道行太浅。


唱衰电视?先看这些事实再说!    

唱衰电视?先看这些事实再说!

前段时间,《唱衰电视是中国传媒业目前最大的阴谋》一文走红朋友圈,很多电视人纷纷转发,一抒多年来的内心激愤。的确,近年来唱衰电视似乎成了传媒业“政治正确”的事,哗众取宠者有之,跟风起哄者有之,不明就里者也有之。但是刚刚收官的《人民的名义》无疑给了唱衰电视者一记响亮的耳光,这部电视剧开播后收视率一路逆袭,从首播的1.5%,一路飙升到大结局时的收视峰值破8%,平均收视超过3.66%,刷新了省台卫视历史上所有收视记录,以及近十年来电视剧总收视记录。这种具备社会话题超级热度的现象级大剧,再度显示了电视媒体的影响力。


文案高手都在政府当公务员?看看这些城市宣传语!    

文案高手都在政府当公务员?看看这些城市宣传语!

城市和国家的建设, 有时候就像是一场 campaign, 除了靓丽包装的内容之外, 还需要一个好记易传播的宣传语。 但与一般品牌 slogan 不一样的是, 这些宣传语不仅要言简意赅, 还需迎合国家发展的核心思想 …… 所以, 这些宣传口号大多都灰常的接地气, 而且套路满满! 既然发现了套路, 喜欢套路的广告宝宝, 怎么可以错过这个机会呢! 下面本宝就要为你们扒开 全国省市及世界各国宣传语的那些套路!


公关不是搞关系,不做销售,也不是软文工厂    

公关不是搞关系,不做销售,也不是软文工厂

我叫 Denise Chen,湖北人在北京外资创业圈。在资深公关顾问的职业背景以及吃货的抬头下,带着一台 Mac 和一根话筒,我在业余时间探访京城大大小小的餐饮品牌,在自己名为“创业食谱”的英文播客上为志同道合的小伙伴们深入揭秘那些各具特色的创业故事。在我十年的咨询服务职业生涯中,一直服务中小型外企创业公司。从知识产权到市场营销和公关,我帮助国外品牌争取中国市场。和高大上的财富五百强各户不同,我们打交道的企业家很草根,各有特色。因为我是天蝎座,爱折腾且非常好奇,我在积攒跨行业、跨领域的 B2B 和 B2C 的实战经验外,也培养了对整个商业链的兴趣。我经常试着站在公司创始人或决策者的角度去思考,到底是什么决定了企业在中国的成败。


深扒百雀羚神广告后的“长青野心”    

深扒百雀羚神广告后的“长青野心”

很多国产老品牌都在历史潮流中阵亡了,比如蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏、英雄牌钢笔、梅花牌运动服,在与洋品牌的较量中,要么死了,要么半死不活。而百雀羚作为一个80多岁的品牌,凭借出色的销售业绩成为销售额最大的国产护肤品牌;2016年双十一,百雀羚天猫旗舰店以1.45亿元蝉联化妆品行业销售冠军;2012年,百雀羚线下销量超越最大竞争对手相宜本草。但百雀羚日前的成绩也不是一蹴而就的,它曾经也陷入了被人贴上“老化”、“疲态”等标签的尴尬处境。


广告新主张:好玩才会美    

广告新主张:好玩才会美

就争夺消费者的注意力而言,巧取已经取代豪夺,成为最新的主流趋势。在互联网,特别是移动互联网的地毯式覆盖下,广告这一伴随现代商业起源而兴起的传播模式,无论是形式和内涵在现阶段都已经发生了重大而深刻的变化,而且,这一变化还在持续演变之中。所以,我们有必要来重新审视广告这一古老又历久弥新的商业发明。消费者追求“玩美”广告界元老级巨擘克劳德·霍普金斯说过:“广告人研究消费者,要试着把自己置于购物者的位置。他的成功很大程度上取决于做这件事,而不是做别的什么事。”


广告刷屏之后的滴滴陷入了深深的尴尬之中......    

广告刷屏之后的滴滴陷入了深深的尴尬之中......

没错,开封府昨天是表扬了滴滴的见未来丈母娘岳父视频,因为他骨骼清奇,在一堆中国烂广告里,独树一帜,那为什么我们今天还要讨论他呢?难道开封府要收回自己难得的表扬吗?当然不是。创意好执行好,开封府会坚持这样认为。当然昨天的回复意见,还是有一批同志表达出了对这个广告创意的保留意见。兼听则明,大家有什么看法尽管放在评论区里,黑子会放出来,本来就没有可以迎合所有人的作品。


月薪30000的文案,都是翻译大神!    

月薪30000的文案,都是翻译大神!

没错,开封府昨天是表扬了滴滴的见未来丈母娘岳父视频,因为他骨骼清奇,在一堆中国烂广告里,独树一帜,那为什么我们今天还要讨论他呢?难道开封府要收回自己难得的表扬吗? 当然不是。创意好执行好,开封府会坚持这样认为。当然昨天的回复意见,还是有一批同志表达出了对这个广告创意的保留意见。兼听则明,大家有什么看法尽管放在评论区里,黑子会放出来,本来就没有可以迎合所有人的作品。


广告设计师要失业了,谷歌推出人工智能绘画工具Autodraw    

广告设计师要失业了,谷歌推出人工智能绘画工具Autodraw

许多人天生就不大会画图,不论怎么使用画笔,画出来的东西都怪怪的。如今 Google 听到这些画图苦手的心声了,由 Google Creative Lab 运用机器学习技术,推出 AutoDraw,只要大致画出雏形,Google 运用机器学习就可以“猜”出来你想画出什么。AutoDraw 界面类似电脑的绘图工具,AutoDraw 是网页界面,不论是在手机、平板、电脑上的浏览器,都能顺畅运作。尽管 AutoDraw 界面类似画图工具,但是最特别的地方是运用机器学习。Google 使用合作艺术家的画作,猜测使用者想画什麽。使用者只要挑选心中想画的东西,像是雨伞、房子、汽车,之后 AI 会猜你实际上是画什么,列出可能结果清单,原先的随手涂鸭就变成艺术家等级的画笔,后续可以用其他工具修改成想要的画面,并且下载完成的画作。

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