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公关到底是做给谁看?不做会怎样?    

公关到底是做给谁看?不做会怎样?

前两天在央广录一个关于公关品牌的节目,探讨了公关的作用和价值,在这里为大家梳理一下。出现公关危机的话,会对企业有哪些危害?我们也提到了很多企业出现公关危机的案例。一般说来,公关危机是很难把企业黑倒闭的,企业只会因为资金链紧张而死。那么公关危机到底会对企业产生什么样的危害呢?首先第一点,负面新闻对企业最大的危害是,影响企业内部员工的信心。当内部的员工看到这些负面的时候,会对企业产生怀疑,对领导产生怀疑,对公司的运营状况产生怀疑,对公司的商业模式产生怀疑,继而对自己的未来产生怀疑,可能就会形成一些离职潮、消极怠工、继而使得业务不断下滑,这样最终会对企业造成很严重的伤害。


2017年最佳文案,让广告人都服了    

2017年最佳文案,让广告人都服了

前几天奥运游泳健将傅园慧21岁生日,她在微博写了一篇长文,阅读超过900万了。堪称2016年最佳年终总结。初次关注傅园慧,那是今年奥运会时。当记者问她游的那么好,是不是还有所不留。她说她已使劲洪荒之力了。迅速以行走的表情包火爆网络。此次长文,文字通俗易懂,朴实无华。网友看后,纷纷转载和留言。很多人看完以后眼泪都流下来。其中提到最多的词语有“共鸣”、“感动”、“心疼。那从广告文案角度来看,给我们广告人什么启示呢?


咪蒙拍广告喽,套路满满的哟!    

咪蒙拍广告喽,套路满满的哟!

励志鸡汤,在这个时代永远不会错。政治正确下的牙尖嘴利,是咪蒙给自己打的一个标签。一碗有毒的鸡汤,是黑子认为咪蒙的标签。不讨好世界,只讨好自己。多么熟悉的诉求,就是自我中心,自我主义。配合这两年女性主义诉求的抬头,这一招是稳稳的奔着目标受众内心去的。咪蒙800万粉丝中的大多数,都会赞同这观点,因为这观点根本就没有错。所以,尽管很多人不断挑战咪蒙,但咪蒙依然屹立不摇,因为一碗有毒的鸡汤,也是鸡汤,还是很多人喜欢喝的。


重磅!支付宝也将推个“小程序”    

重磅!支付宝也将推个“小程序”

近日有消息称,支付宝跟随微信“小程序”建立一个自有开放平台给第三方创建应用,这些应用也被命名为“小程序”,功能与微信小程序相仿,不同的是,支付宝将解决流量分发问题。多位创业者爆料称,已经有支付宝的相关工作人员与他们取得联系,讨论的正是“小程序”的开发问题。“支付宝大概在今年1月初的时候找到我们,它们已经把开发文档基本完成了,想邀请我们参加小程序的内测。”


如何成为广告主的优选媒体?    

如何成为广告主的优选媒体?

新旧媒体界已无界的时代,新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。消费者在被不断的重新定义,品牌主在向消费者看齐的时候,其营销媒体选择需求也在不断改变。 那么,广告主在新情境下选择广告投放媒体时的标准是什么?哪些媒体会成为广告主眼中的优选媒体?媒介360联合数字新思发布的2016年《百大广告主需求调研报告》中,对于广告主目前营销活动中的优选媒体及未来看好的前景媒体,媒介360做了调研,从中我们可以窥见广告主投放需求及选用的媒体平台。下图1是2016年及三年后的2018年广告主优选媒体平台的投票结果,图2是广告主严重的优选媒体类。


央视主持人首次登上春晚舞台的样子,你还记得吗?    

央视主持人首次登上春晚舞台的样子,你还记得吗?

三十年春晚路,主持人也经历了代际更迭,不断有新面孔加入,慢慢被我们熟知,陪伴我们走过那些难忘的除夕夜。你还记得他们第一次登上春晚舞台的样子吗?倪萍1991年春晚首秀倪萍主持了13届春晚,给观众奉献了无数温馨的春晚记忆。朱军1997年春晚首秀自1997年以来,朱军连续主持了20届春晚,无一年缺席,成为当之无愧的春晚王牌。 白岩松2000年春晚首秀自2000年首次登上央视春晚的舞台,再到2008年、2009年。白岩松仅主持过3届春晚,却都十分精彩。


超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!    

超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!

市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字,它使产品在中国市场推广中步步维艰,企业几乎退市。通过消费者访谈调研,他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”,与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。


广告的深度和垂直度是网红价值的唯一衡量标准    

广告的深度和垂直度是网红价值的唯一衡量标准

真格基金合伙人、新东方联合创始人 王强 在1996年10月后任北京新东方董事长,北京大学英语系讲师,贝尔传讯研究所软件工程师。同时他还拥有纽约州立大学计算机硕士学位,拥有北京大学英语语言文学学士学位。 2015年,王强先生被牛津大学哈里斯·曼彻斯特学院授予学院基石院士(终身荣誉)。在王强看来,碎片化、个人化、多元化趋势越来越明显的时代,“不可能谁抢了谁的饭碗”。所以真格基金也陆续投了一些在不同领域的网红,例如Papi酱、胡辛束等等,那对于“网红”,王强都有怎么样的独特见解呢?


两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!    

两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!

如果问世界上哪个行业收过最多的不合理要求?我绝对要投广告一票!作为广告人,你一定收到过客户不少莫名其妙的要求。经历了无数次的修改之后,他们又回头选第一次的版本,这也是司空常见的事情。很多广告人对于这种修改早就习以为常,也有广告人则是化悲愤为力量地把这些令他们难以忍受的要求做成了海报,好好发泄下心中的无名怒火!两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!爱尔兰两个广告人Mark Shanley和Paddy Treacy,为了揭示客户要求可以无稽到哪个地步,访问了不少同行,搜集众多客户所说过的真实要求,制作成一系列风趣幽默的海报。


德尔携手柏尔地板协作共赢唱响2017地板行业年度大戏    

德尔携手柏尔地板协作共赢唱响2017地板行业年度大戏

作为国内地板行业的巨头之一,德尔在2017年伊始,携手柏尔地板召开了一场震动行业的新闻发布会。1月13日,一场主题为“携手尔至,耀世尔生”的德尔&柏尔战略合作发布会暨百城合伙人签约仪式在北京鸟巢举行。发布会上德尔与柏尔地板双方达成战略合作,整合共享双方优势资源,布局大地板的产业之路,同时也向业内展示和发布了德尔企业大平台战略的协作共赢生态模式以及重大行业价值。业内人士表示,这或将推动未来整个地板行业的转型与变革,为业内众多品牌未来的发展树立了方向。


Baby,你水喝得越多,这Tummyfish就越快乐!    

Baby,你水喝得越多,这Tummyfish就越快乐!

孩子们总是对各种颜色的饮料和苏打水没有任何抵抗力,但对于无色无味的水,总是比较抗拒的。据调查,在阿拉伯国家,有四分之一的孩子因为缺少水的摄入而患有各种健康问题。当孩子感觉口渴的时候,通常不会要求喝水,而是喝各种饮料。怎样才能促使孩子们主动去喝他们认为很 “乏味”的水?这是一个值得思考的问题。United for Healthier Kids(U4HK儿童健康联合机构)是由Nestlé(雀巢)开发的一个开拓性的儿童健康培养计划▼在中东,U4HK与MBC(中东广播中心)和阿拉伯无线电网络合作推出,以帮助父母为4-12岁的儿童建立更健康的饮食和生活习惯。


厉害啦!瑞典戒烟新举措 广告牌会“咳嗽”    

厉害啦!瑞典戒烟新举措 广告牌会“咳嗽”

现在的广告真是越来越会玩了。瑞典斯德哥尔摩的一个广场最近出现了一个能和人互动的广告牌,乍一看也没什么特别,但是,只要路人在附近抽烟,广告里的男模特就会捂着嘴咳嗽起来,看起来一脸痛苦。现在的广告真是越来越会玩了。瑞典斯德哥尔摩的一个广场最近出现了一个能和人互动的广告牌,乍一看也没什么特别,但是,只要路人在附近抽烟,广告里的男模特就会捂着嘴咳嗽起来,看起来一脸痛苦。


真正营销革命-2016最强场景营销    

真正营销革命-2016最强场景营销

2016年,传统营销打动消费者的难度越来越大。新的互联网广告展现方式确推陈出新。直播、短视频、移动搜索等层出不穷。随着VR、iBeacon、LBS等创新技术不断的融入广告行业,在合适的场景触发消费者的场景营销重要性越来越突出。未来场景营销可能是真正意义上的营销革命。我们看一下2016最强场景营销案例有哪些呢?


小程序,自媒体人的大未来?    

小程序,自媒体人的大未来?

这两天关于微信小程序的言论甚嚣尘上,毕竟微信平台是自媒体人吃饭的家伙之一,虽然各种关于小程序的不好的言论在充斥,但不可否认的是当新鲜事物沉淀之时,是否应该对目前的自媒体人的现状与出路做一个铺设的蓝图,探究其出路的何方。总之一句话,如果不想被拍死在岸上,我们就必须在这个后自媒体主义时代结束前找到自己的路。像几位典型的自媒体人似乎已经登上高峰了,同道大叔(同道文化套现3亿)、李叫兽(当上百度副总裁)和吴晓波(巴九灵估值20亿),这些都已经升职加薪从此走向人生巅峰了。看到了自媒体人光鲜亮丽的一面,我们还必须正视自媒体人蓬头垢面背后。


微信支付首支春节红包大片:别辜负每一个红包的祝福    

微信支付首支春节红包大片:别辜负每一个红包的祝福

又要过年啦!说到过年,不得不想起小时候最深的印象不是年夜饭,而是……红包又被我妈收走了[拜拜]然而不管是被妈妈代理,还是自己做主,每份红包心意都不应被辜负,小时候的红包都怎么用掉的?现在的#红包怎么花#呢?今年过年,用微信支付,兑现红包祝福。愿你不负生活 慢享时光愿你不负青春 尽情绽放愿你不负远方 风雪兼程愿你不负旅程 乐在当下


会“呼吸”的广告牌    

会“呼吸”的广告牌

众所周知,空气污染问题是全球的城市病很多城市都面临着空气污染严重的问题。马德里,西班牙首都,也同样如此。据2015年的数据显示,马德里的空气污染物浓度上升,其成为欧洲第二大污染城市。该城市有三分之一的人呼吸着污染空气。长期吸入大气污染物,将直接或间接影响人的身体健康。▼长期呼吸着污染空气,这导致了马德里的很多市民,特别是儿童,罹患慢性疾病。据调查,在西班牙,每个月有400个儿童患上哮喘。这个数据是非常让人震惊的!


2017年央视国家品牌计划浙江推介会直播 回顾    

2017年央视国家品牌计划浙江推介会直播 回顾

2017年央视国家品牌计划浙江推介会直播 回顾1月10日,由中央电视台广告经营管理中心与温州市工商联共同主办的“国家品牌计划”浙江推介会在温州召开,奥康、森马、报喜鸟、红蜻蜓、康奈等浙江及周边地区100余家品牌企业参会。温州市政协副主席、工商联主席王振滔在致辞中表示,“国家品牌计划”来到温州,是一次千载难逢的机遇,将带来三方面影响深远的意义。


关于社会化营销的反思:为什么你不是杜蕾斯?    

关于社会化营销的反思:为什么你不是杜蕾斯?

一提到社会化营销,杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。杜蕾斯的创意海报互动性强,与品牌和产品契合度高,让人拍案叫绝,但大多数广告人在膜拜之后却不得要领,生硬的模仿也往往是东施效颦。在围观杜蕾斯的同时,更应该思考,为什么你不是杜蕾斯?从杜蕾斯身上我们能学到什么?你卖的是情趣用品吗?正所谓“饮食男女,人之大欲存焉”。成年人的人生必然离不开两件事:美食和性。作为一个几乎所有成年人都必须用的产品,杜蕾斯对消费者而言更容易有感知。杜蕾斯每次发布性有关的话题,不但切合品牌定位,还有自带流量的先天优势,被赞“污出新高度”,赢得了粉丝和大号的主动传播。相比之下,一些品牌产品明明与性不沾边,却偏要采用“污”营销,比如小米的“十核双茎头”,不但引起了刘诗诗粉丝的愤怒,也被网友斥为“低俗、龌龊”。这种只考虑曝光,不考虑效果的做法,会给品牌打上低俗的烙印,对品牌长远发展的伤害是很大的。


我们是否应该为了青少年而禁掉酒类广告?    

我们是否应该为了青少年而禁掉酒类广告?

一项针对世界范围内酒类广告影响所做的研究发现,酒商们往往会违背行业社会责任准则,在广告宣传时并不会保护儿童权益。“很明显自我约束不足以奏效,我们呼吁政府能采取行动保护儿童,使他们免受酒类营销的危害。”Sir Ian Gilmore教授说。他是酒类健康联盟(Alcohol Health Alliance,简称AHA)主席,该组织是一个拥有多达40个英国非政府健康组织的大型团体,包括皇家医学院研究院(Academy of Medical Royal Colleges)。


三星印度的感人新广告在YouTube收获了3500万次播放量    

三星印度的感人新广告在YouTube收获了3500万次播放量

据外媒报道, 近日三星印度公司在YouTube上发布了一则令人感动的广告。 故事很简单:一名女顾客打电话给三星工程师称自己的电视机坏了,希望三星可以派人来修理。尽管这名顾客住在喜马拉雅山上,但三星工程师排除万难、不辞辛苦地赶到了顾客的家中。三星工程师抵达后才发现,那里有一群特殊的孩子。 修好的电视再次为孩子们带来了欢乐。三星在广告中表示,“无论你在哪儿,我们都能到达”。据悉,这是三星印度近日推出的偏远地区上门客户服务,该公司一共有535辆这种厢式货车。 目前这则广告在YouTube收获了超过3500万次播放量。

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