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100多万预算的奥迪广告大片,他300元就搞定了...    

100多万预算的奥迪广告大片,他300元就搞定了...

汽车广告海报中有的景色优美、有的气势磅礴,但你有想过它可能只是在一张工作桌上拍摄出来的吗?然而成本只要40美元(300多RMB)摄影师费利克斯‧埃尔南德斯‧罗德里格斯(Felix Hernandez Rodriguez)利用依据原车比例缩小的模型车拍摄,在工作桌上打造出海滩、砂地等场景,有些海报根本就是在工作室中完成,但只看海报却令人感觉车辆彷彿真的征战四方,罗德里格斯使用道具、灯光等高超技巧,让他甚至不需要Photoshop来帮忙移花接木,就打造出超拟真环境。


广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA    

广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA

摘要:一直以来,Google不断加大在旅游业的布局,相继推出Google Flights、Google Hotel Finder、Google Trips、元搜索动态打包等产品。很多人都在想,Google下一步会不会成为OTA呢?可问题是,如果依靠强大平台挣取的旅游广告收入比全球最大OTA还要多,为什么要成为OTA呢?航空信息服务商OAG对将近2500名常飞客调查结果显示,十分之一的北美常飞客使用Google Flights预订机票。


受质疑的不只是程序化广告,还有移动广告商的良心    

受质疑的不只是程序化广告,还有移动广告商的良心

编者按:如果你看过《1984》,一定会对书中“老大哥”通过铺天盖地的终端严密监视着每一个人的情节印象深刻。也许你以为这样的世界与你相去甚远,但你可曾想到过,数字化时代里,我们一切通过互联网进行的活动都被一双看不见的眼睛监视着,无论你在刷微博还是在看知乎,是在看电影还是在查找资料,你的一举一动都逃不过“数字化移动广告”的记录和计算。细思恐极,资本已经将它的触角深入到了你互联网生活的每一个角落中,你已经毫无隐私可言。对此,作为我们又能做出什么样的改变或者反抗呢?


广告投放潜规则:说说广告作弊这件事儿    

广告投放潜规则:说说广告作弊这件事儿

移动广告市场的快速发展,给众多广告主、媒体带来了可观的流量,但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温,面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯,如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了。无疑广告作弊给企业或广告主带来了损失,面对众多的作弊手段,那如何甄别、防范这些手段呢?再此为大家简单聊聊广告作弊这件事儿,希望对大家有所帮助。


多家知名广告公司行贿近692万,多人被抓!    

多家知名广告公司行贿近692万,多人被抓!

行贿受贿在这几年常常听到,也不时听到很多“大老虎”下马的消息,真是大快人心,近日随着反腐大剧《人民的名义》的热播,又掀起新一轮的反腐热议高峰,虽说反腐从没停下过,但反腐道路应该艰难。最近反腐脚步走到了广告行业,近日上海市浦东新区人民法院处理一件行贿受贿案件,9家广告公司行贿交通银行总行党委管理干部宋峰,利用其职务便利承揽、续签广告业务,合计近692万元。


雀巢集团趣满果委任睿路传播(北京)负责社会化营销业务    

雀巢集团趣满果委任睿路传播(北京)负责社会化营销业务

经过一系列激烈比稿,睿路传播(北京)团队(上海睿路文化传播股份有限公司;股票代码:839206)成功拿下雀巢集团旗下品牌趣满果FRUTIPS业务。未来一年,睿路传播作为雀巢趣满果中国地区社会化营销代理商,将为趣满果FRUTIPS提供专业的社会化营销服务。


营销在变天,正在失业路上的营销人    

营销在变天,正在失业路上的营销人

前几天一条消息火了,可口可乐的CMO(首席营销官)消失了,新增设首席增长官。同时,还有一家拥有一定规模的企业砍掉了70%的营销人员。深度分销不做了,还要这么多营销人干吗?我翻出了两年前写的一篇公众号文章,《营销部在萎缩,赶快建互联网部》。两年前,这篇文章的点击率不高,可能太超前,现在不幸言中了。营销部萎缩是肯定的,现在企业设立的新部门,不叫互联网部,多数称作传播部,其实我讲的互联网部也是这个意思。


互联网下的营销人和公司:别不好意思转型!又不是第一次    

互联网下的营销人和公司:别不好意思转型!又不是第一次

原标题:互联网下的营销人和组织:不就转型嘛!别不好意思,又不是第一次 1作为世界上最顶级的营销驱动型公司,可口可乐要是感冒,全球营销圈都跟着打喷嚏。这不,可乐的首席营销官职位一取消,换成了首席增长官,立即就在国内引起轩然大波。有些营销人惴惴不安,有些人故作镇定,有些人视而不见。互联网下的营销人和公司:别不好意思转型!又不是第一次前几天,刘春雄老师写了一篇《营销在变天,正在失业路上的营销人》引发广泛关注和激烈讨论。


秉承坚持与创新,最佳雇主之位花落传漾    

秉承坚持与创新,最佳雇主之位花落传漾

近日,由中国广告网联合业界多所高校及媒体共同联合发起中国年度最佳雇主广告公司的评选,旨在通过评选发掘并褒奖创造和拥有杰出雇主品牌的标杆广告公司,引导广告公司更加深入地推进雇主品牌建设。作为广告技术流代表公司,传漾科技凭借出色的行业实力、高效的工作氛围和积极的企业文化摘得2016年度最佳雇主之位。在传漾,我们有亦师亦友的Boss,简单高效的人际关系,舒适愉悦的工作环境,令吃货心动的下午茶,以及各种花式团建…… 这些都是传漾作为领先的广告技术公司对大家的关心与支持,也是传漾人为之努力付出、同舟共济的动力。


“用数字联通世界” 传漾荣获中国广告年度大奖    

“用数字联通世界” 传漾荣获中国广告年度大奖

近日,由中国广告杂志社和上海广告协会共同主办的第十六届中国广告与品牌大会在上海召开。大会汇聚众多行业一线大咖,互通有无,共话行业新思维。除了精彩的演讲互动,在每年的大会上还将举办中国广告年度大奖的颁奖典礼。传漾科技作为互联网广告技术流代表,应邀出席大会,并凭借VITA COCO案例荣获“中国广告实效案例大奖”。在VITA COCO天然椰子水饮料案例中,传漾根据对网民浏览轨迹和时长的分析,为VITA COCO定制了OTV+Mobile DSP+富媒体的专属数字媒介整合营销方案。OTV实现跨媒体频控定向,拥有震撼的视觉冲击,为VITA COCO建立深度用户,快速提升品牌声量;Mobile DSP能充分覆盖碎片化媒体轨迹,建立媒体精准优化机制,为VITA COCO品牌带来更多引流;富媒体实现多款创意轮播,吸引更多受众关注。


联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告    

联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告

根据企业最新公布的年报,过去一年,作为世界第二大广告主的联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。目前,这个快消品巨头正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时,作为精简预算、提升营销效率的一部分,联合利华还计划缩减三成的广告,并将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。联合利华首席财务官 Graeme Pitkethly 本周四在接受电话采访时指出:“这是挑战现状的重要之举。我们已经找到了更好的做事方式,现在我们也要将其付诸实践。”


Twitter竟然用特朗普在日本打广告    

Twitter竟然用特朗普在日本打广告

毫无疑问,特朗普绝对算得上是Twitter的重度用户。这位美国总统在Twitter上发表的大量言论,引发了巨大争议和关注。最近,在东京乘坐地铁的民众,居然看到了一系列以特朗普为主角的Twitter广告。东京地铁Twitter广告东京地铁Twitter广告海报上的特朗普边讲话边伸出手指,正是他的招牌动作。中间的大字显示话题是“#特朗普政府”。Twitter的日本发言人解释称,特朗普广告是一项新品牌活动的一部分,活动开始时间是3月20号,为期两周,口号是“现在你不知道的事”。除了特朗普外,这一主题活动还包括日本幼儿园、娱乐圈狗仔队、棒球和相扑、猫咪萌宠等等。


Papi酱拆穿汽车广告套路,分分钟笑哭你    

Papi酱拆穿汽车广告套路,分分钟笑哭你

不过没想到最近看到Papi酱的一支吐槽视频,一本正经胡说八道地总结了汽车广告的常规套路,不仅有理有据让人信服,而且分分钟把小编笑尿!是什么让汽车广告显得如此高端?是巧合还是有不为人知的秘密?请看papi酱的周一放送:汽车广告的套路文案是这样的产品11人生 始终在于不断超越成功 永远可以再多一个 轮子五轮至尊 不止比四轮多一轮五轮驱动 尽享驾驶乐趣。


只用一招就让十几个网红咖同撩? 这应该是最红的30岁庆生故事了!    

只用一招就让十几个网红咖同撩? 这应该是最红的30岁庆生故事了!

4月8日,一个普普通通的周六,作为一枚嗅觉敏感的创意人,周末的正确打开姿势就是在床上睡到自然醒,然后,条件反射的点开手机刷微博,刷微信,可不想,打开微博的一瞬,就开始辣眼睛了入眼的是那一片互撩的红!我心道:哎呦喂,红得满屏,玩的high心!往上刷,貌似带头的是个有“和()一起红”的微博再细看,原来是小招30岁生日,要和大家来组团一起红。本以为如小招这样三十而立,不擅互撩~


做广告已经如此艰难,有些真相还是要拆穿    

做广告已经如此艰难,有些真相还是要拆穿

很多甲方觉得“大投入等于大效果”都是广告公司忽悠人说的话。因为从原理上说,广告效果是随花费的增加而增加的,但必须注意两种特例:一是广告花费有个门槛值,低于这个门槛值可以认为广告产生不了明显效果,其次,广告花费到一定程度,其效果并不再随花费的增加而显著增加。如此一来,才有了甲方和乙方对于广告费用的争执。如果说广告人也是“戴着镣铐跳舞的人”,那么经费就是他们的镣铐,在甲方极端压缩经费的条件下,千方百计跳出创意之舞的乙方也是相当不容易。


这可能是可口可乐最后的秘密?    

这可能是可口可乐最后的秘密?

可口可乐目前是全世界最大的饮料品牌。现在,它每天为全世界的人们带来多元化的饮料。据相关推荐,全球每天有17亿人次的消费者在喝可口可乐公司的饮料,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。2015年可口可乐的营收2746亿元,广告投放是186亿元,广告投放占比是6.7%。2016年营收2595亿元,按广告投放6.7%来估算,是174亿广告投放。174亿对大部分中小企业来说是一笔天文数字。那为什么可口可乐需要持续的大量投放广告呢?


宝洁再发声:广告业“废话”多,“尾巴”长,必须精简    

宝洁再发声:广告业“废话”多,“尾巴”长,必须精简

本周二,美国广告代理商转型大会上,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声,要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次,他呼吁代理公司简化其业务。本周二,美国广告代理商转型大会上,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声,要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次,他呼吁代理公司简化其业务。最近几年,为了给每一种渠道、平台,特别是数字和程序化广告提供服务,代理公司不断设立各种分支机构,变得越来越分散、臃肿。


CTA:电视广告仍是人们发现视频内容的主要渠道    

CTA:电视广告仍是人们发现视频内容的主要渠道

根据Consumer Technology Association (CTA)的新报告,消费者主要通过电视广告(56%)、口耳相传(54%)以及互联网搜索(32%)来发现新的电视节目和视频内容。其他了解新节目的渠道还有,流媒体服务推荐(23%)、社交媒体(21%)或广播/电视主持人(16%)。平均来看,美国人每天收看3.2小时视频,约1/3比2001年收看更多的视频内容。视频内容收视增长部分是由于视频内容更丰富、更多样,而且视频流服务起了很重要作用。根据CTA的报告,68%的美国人是免费或付费流视频服务订户,已经超过付费电视订户数量(67%)。 有趣的是,消费者在电视上收看视频的时间(51%)和其他设备总和持平,包括PC、平板电脑和智能手机。屏幕越大,越适合收看长视频。因此智能手机视频收视仍然以短视频为主。


上半身是梦想,下半身是现实!这是一组看完想落泪的照片……    

上半身是梦想,下半身是现实!这是一组看完想落泪的照片……

011年平遥摄影展的一组名为《现实给了梦想多少时间》的摄影作品吸引众多目光,范顺赞这个名字开始走入公众视线,他也凭借这组作品夺得2013年平遥国际摄影大展艺术类优秀摄影师奖。这组照片最近突然爆红,大概是越来越深感被击中内心。“做人如果没有梦想,和咸鱼有什么区别”但现实却残酷地告诉你,现在的你有条件有能力去拥有梦想吗?一组照片《现实给了梦想多少时间》照片上半部分绚烂华丽


如果看到这支广告,我也会买1000支口红    

如果看到这支广告,我也会买1000支口红

#女子挪用公款狂买1000支口红# 作为一个直男看到这条热搜时,内心是懵逼的。天呐!1000支口红!女人究竟为什么要买这么多口红!他们有那么多张嘴吗?直到我看到下面这则走心广告,才对口红有了好感。 “你知道吗?涂上红色的口红,走起路来才会特别的挺!”瞬间被这句文案挠心。的确外物是可以影响一个人的内心,一支大红色的口红能让人有了勇气。那究竟为什么要买1000支呢?可能我的女神周冬雨给出了答案!

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