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帮你节省内容创作时间的10种方法    

帮你节省内容创作时间的10种方法

完成内容创作是一项艰巨的任务,受众研究,寻找主题,内容规划等,都需要花费很多时间。下面的10个技巧是笔者在浪费了大量的时间之后总结出来的,希望对你有用~完成内容创作是一项艰巨的任务,受众研究,寻找主题,内容规划,人员协作,内容编辑和修订,以及权威数据备份等,都需要花费很多时间。我也曾浪费了大量的时间创造,生产,推广和分发内容,之后我着手优化流程,同时也努力提高观众的反应,于是有了下面的10个技巧。


大重构:电视行业的死与生    

大重构:电视行业的死与生

互联网出现之后,传统媒体里的报纸、杂志和音乐等行业已经被彻底重构,新产品取代了老玩法,成为了市场的主流。然而,为什么电视业却能始终屹立不倒,保持着自己强大的生命力?电视曾为人们的日常生活提供了哪些功能,而这些功能又最终将被哪些互联网产品分别取代?本文作者认为,电视业之所以今天还没有被互联网彻底取代,除了视频内容成本(生产和消费)过去一直较高,以及版权和视听许可证等因素,就是因为电视为人们的日常生活提供了多种多样的功能。虽然电视业的彻底解体和重构一定会到来,但是可以替代它提供的这些功能的互联网产品才在最近十年逐步成长起来。当这些产品抢夺完毕了电视对于用户的注意力后,抢夺电视的品牌广告收入也成了水到渠成的事。


可口可乐和百事可乐打了超过 80 年,这场战争什么变了,什么没变?    

可口可乐和百事可乐打了超过 80 年,这场战争什么变了,什么没变?

“我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕,可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息,它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略,可口可乐董事长 Muhtar Kent 在四五个月前亲自找到了巴菲特,促成了此事。这位 86 岁的可口可乐最大股东最爱樱桃味可口可乐,是这种饮料世界上最有名的粉丝,“我整个人四分之一都是可口可乐。”他曾经说。


YouTube调整广告政策 只投放观看量达1万次的频道    

YouTube调整广告政策 只投放观看量达1万次的频道

凤凰科技讯 据路透社北京时间4月7日报道,Alphabet旗下视频分享网站YouTube周四表示,只有频道的视频内容观看量达到1万次,它才会在这些频道上面投放广告。YouTube目前正努力遏制一些人通过盗取其他来源的内容从YouTube网站上赚钱的行为。YouTube还表示,一旦视频频道通过这个门槛,该网站便会对内容进行审核,以了解视频频道是否符合广告投放的资格。YouTube产品管理副总裁埃里厄尔·巴丁(Ariel Bardin)在一篇博文中写道:“通过将1万次的观看量作为一个门槛,我们还可以确保将政策调整对创作者的影响降至最低程度。”


掌握几个句式,你也能写出牛逼的金句    

掌握几个句式,你也能写出牛逼的金句

能打动人心的文案,必然拥有金句。爆款的文章,一定会有几个金句。好看的文案,一定有一个金句。脱颖而出的人,会想法设法造金句。比如咪蒙的文章,每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则,不如把自己变得强大。要么放弃梦想,要么提高实力。不要把别人的客气,当成你的运气。比如NB的广告,特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路,每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑,跑下去天自己会亮」。掌握几个句式,你也能写出牛逼的金句比如奇葩说,个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰,但你不能一天读成一个林徽因」。


老外说:当中国人给你发了一个微笑表情,你要小心了...    

老外说:当中国人给你发了一个微笑表情,你要小心了...

前几天,某美国媒体网站发了一篇文章,十分有趣。题目是:当中国人发给你一个笑脸符号,它其实另有深意。老外说:当中国人给你发了一个微笑表情,你要小心了...文章里写:最初emoji是1990年代在日本出现的,人们通过视觉信息可以进行快速的沟通交流。但是,尽管大家都对表情符号非常熟悉了,在不同文化中,同样的表情会有不同的意思。中国就是一个很典型的栗子。中国网民富有创意,脑洞清奇。他们的表情系统自成一家。


奥迪请摄影师拍照,他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车    

奥迪请摄影师拍照,他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车

最近,奥迪中东委任了摄影师 Felix Hernandez Rodriguez 为奥迪杂志拍摄一系列 Q2 的照片,他曾因“微缩”摄影被人们所熟知。而 Q2 是奥迪新推出的小型 SUV, 售价在 4000 美元(将近 28 万人民币)左右。是的,这次奥迪邀请 Felix 也是拍摄一组微缩摄影。奥迪 Q2 成片奥迪请摄影师拍照,他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车奥迪请摄影师拍照,他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车Felix 通常会用 1/18 大小的模型。不过在拍摄奥迪 Q2 时,他用了 1/43 大小的模型车,并打造了一个小型沙漠和道路。


10 个经典案例告诉你,什么才是最有效的拉新方式!    

10 个经典案例告诉你,什么才是最有效的拉新方式!

在写《跟小贤学运营》这本书时,我对用户运营给出了如下定义:用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式,在这种思维方式影响下进而做出可执行的策略组合。这个基于个人实践总结出来的用户运营定义可能读起来有点儿拗口,小贤自觉地解释一下定义中的 3 个关键要素。1、运营目的引新、留存、促活、转化、品牌,这几个概念被说烂了,不做解释!


很多品牌都想变年轻,而他们却把注意力放在了老年人身上    

很多品牌都想变年轻,而他们却把注意力放在了老年人身上

基于年轻人玩得开、有态度、爱分享的天然属性,越来越多的品牌们把“营销套路”和年轻消费者紧密挂钩。可偏偏就有一些品牌,在全行业都处于“品牌年轻化”的大环境下,反其道行之,他们把注意力放在了老年人身上,将品牌主张和诉求结合消费者洞察更贴切得传递出来以下,分享几个相关案例,简单聊聊它们的广告策略和创意表现。台湾超市全联福利中心 #全联经济美学其实,这已经是全联福利中心有关“#全联经济美学”的第三次广告,2015年和2016年的两次广告也不能免俗得和年轻消费者展开了沟通。这次他们把关注点落到了老年人身上,令人眼前一亮的是这些老年人化身为穿白T牛仔裤的时尚潮人,拎着购物袋极具个性得在T台上走了一把。


宏盟媒体集团任命李俊为中国区媒体谈判与投资管理董事总经理    

宏盟媒体集团任命李俊为中国区媒体谈判与投资管理董事总经理

中国上海,2017年4月6日 – 宏盟媒体集团于近日宣布李俊被晋升为中国区媒体谈判与投资管理董事总经理。李俊将负责领导宏盟媒体旗下所有媒体渠道的谈判与投资管理,为集团旗下各代理机构创建最有效的媒介谈判策略与途径,从而为客户提供最具竞争力的市场价格。中国的媒介市场瞬息万变,对整合媒介业务的需求也在不断扩大。在这一趋势下,宏盟媒体集团将媒体谈判与投资管理团队进行整合来更好地管理客户的媒介预算,确保在各个媒介渠道实现最佳的投资回报。


AE和创意总监的聊天记录!    

AE和创意总监的聊天记录!

AE和创意总监的聊天记录!


【干货】2017年,一季度央视表现亮眼睛    

【干货】2017年,一季度央视表现亮眼睛

1、中央台收视份额34.28%,同比涨幅8%2017年第一季度,中央电视台总体收视较去年同期明显提升,1-3月收视份额为34.28%,同比收视涨幅达8%,份额领先卫视组整体10.49个百分点。其中,除夕当天央视频道组份额一度达到48.59%,与前一年除夕相比份额提升了3.47个百分点。2、八套登顶全国网收视,四套稳居中心城市第一在多部优质剧目拉动下,CCTV-8收视份额达到4.37%,在全国网所有上星频道中收视排名第一,同比收视涨幅达20%。CCTV-1收视同比上涨9%。中心城市中,CCTV-4在一季度13周内11次问鼎收视周冠军,以4.11%的收视份额稳居第一。CCTV-1份额同比涨幅达14%。


你被日本广告逗笑过几次?    

你被日本广告逗笑过几次?

大家都说:“开德国的车,吃中国的菜,住英国的房子,娶日本的女人......”,咳咳,那今天就为大家做一期关于日本的.....广告What?还真以为要讲日本的女人?天真!日本广告虽没有像泰国广告那样强大的曝光量和知名度,但在创意脑洞方面也许并不逊色于泰国广告,甚至种类繁多!魔性洗脑风代表:健身后的他,疯掉了!广告的时间只有一分半钟,分为两个场景三小块内容。讲述的是男主健身了之后喜欢各种场景秀肌肉,吃饭的时候秀,就连被抢劫的时候都在秀肌肉……(请务必要配合音乐观赏)


省广股份联合全球前六大广告集团HAVAS拟设立合资公司    

省广股份联合全球前六大广告集团HAVAS拟设立合资公司

4月5日,省广股份正式披露公告,宣布拟出资1470万元,与全球六大广告集团之一、法国广告巨头HAVAS,合资设立省广汉威士广告有限公司。此次携手HAVAS,是省广继与旭通(ADK)、博报堂(HAKUHODO)、代思(DELPHYS)等国际公司深度合作后,向全球广告市场作出的重要战略举措。HAVAS集团创立于1835年,是全球最大的营销传播公司之一,业务遍布100多个国家,员工超过20000名,拥有庞大的国际知名品牌客户。省广股份作为中国最大、实力最强的营销传播集团,无论是在产业布局还是在客户资源上,都与HAVAS有着极强的互补性。


广告公司最没用和最有用的东西    

广告公司最没用和最有用的东西

最没用的东西 account的briefcreative的calendar策划的insightagency的结案报告甲方承诺的结款日合同上的乙方权益老板画的饼实习生的ideaVP的期超过一小时的brainstorming二十页以上的方案流行语和表情图拼凑的软文客户确认前的layout危机发生后的公关稿每天都在追的热点公司内部的work shop设计做图时背后的account心血来潮的雄心壮志没有实力的真心诚意天赋不足的认真大过能力的脾气不肯努力的患得患失读书太多的优越感低智商的善良自以为的与众不同朋友圈的心灵鸡汤


做广告已经如此艰难,有些真相还是要拆穿    

做广告已经如此艰难,有些真相还是要拆穿

很多甲方觉得“大投入等于大效果”都是广告公司忽悠人说的话。因为从原理上说,广告效果是随花费的增加而增加的,但必须注意两种特例:一是广告花费有个门槛值,低于这个门槛值可以认为广告产生不了明显效果,其次,广告花费到一定程度,其效果并不再随花费的增加而显著增加。如此一来,才有了甲方和乙方对于广告费用的争执。如果说广告人也是“戴着镣铐跳舞的人”,那么经费就是他们的镣铐,在甲方极端压缩经费的条件下,千方百计跳出创意之舞的乙方也是相当不容易。


独家采访中国传媒大学广告博物馆馆长黄升民    

独家采访中国传媒大学广告博物馆馆长黄升民

4月1日,中国广告网记者到访中国传媒大学并采访了中国传媒大学广告博物馆馆长、资深教授黄升民老师,在此《中国广告四十年》纪录片拍摄启动暨学术筹备会议上,黄升民教授曾强调说:“有了40年,还会有50、60年,在广告产业、中国品牌、媒介产业和百姓生活等方面的研究都将成为巨大的数据库。我们要做中国广告的喜马拉雅,这四大板块将成为四座巨大的主峰。”


中国广告博物馆馆长 黄升民    

中国广告博物馆馆长 黄升民

中国广告博物馆馆长 黄升民


宝洁:新媒体营销的“初学者”    

宝洁:新媒体营销的“初学者”

日化巨头宝洁(P&G),全球广告业大金主,在这个互联网飞速发展的好时代却陷入了窘境:采用了诸多措施,战略转型,销售业绩依然苍白。在过去的2015和2016财年(备注:宝洁的财年是上年7月1日至当年6月30日)年度下降分别为5%和8%,2016财年四个季度全都同比下降,2017财年的前两个季度也只是同比基本持平。很多人在好奇昔日的王者怎么了?对于宝洁这样的日化公司,营销是其重要一环,很多人指摘昔日品牌之王宝洁的营销过时、守住传统媒体、没有跟上互联网的步伐,“宝洁的营销手段过于传统、老派了”,宝洁品牌顾问迪恩·克拉奇菲尔德说。


赚着上百万的广告费,成本却只花了几百元!    

赚着上百万的广告费,成本却只花了几百元!

有一种职业,叫“商业静物摄影师”,他们擅长利用最低限度的资源,拍摄最炫酷的效果。比如这位瓦茨尔·卡塔里亚,就从事这类工作汽车在海堤上奔跑的效果,实际上场景很简陋,汽车只是便宜的模型这个似乎是来自大片的景色,其实完全是道具+PS雪地里的跑车,使用石膏制作山脉和岩石,废旧纸张做成山丘的形状飞车竞逐,实际上是聚苯乙烯片材、石膏和黑色油漆混合物制作的道路

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