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净利润大降到大增,光明乳业做对了什么?    

净利润大降到大增,光明乳业做对了什么?

3月28日,光明乳业正式公布2016年年度报告。不同于上一年营收和净利的双下滑,2016年光明乳业递交的成绩单相当不错。财报显示,去年光明乳业实现营业收入202.07亿元,同比上升4.3%;净利润6.75亿元,同比上升36.11%。对于2016年递交的成绩单,光明乳业在财报中评价说,全年该公司整体运行保持平稳有序的回暖态势,基本达到既定的“在调整中发展,在发展中修复”的阶段性目标。去年营业收入 202.07 亿元,完成率为 94%;净利润 6.75 亿元,完成率为 125%,超额完成了目标;净资产收益率 11.88 %,超经营计划 3.68 个百分点。对于2017年的发展,光明乳业给出的目标是,争取实现营业总收入 215 亿(较 2016 年实际完成额增长 6.4%),归属于母公司所有者的净利润 6 亿(较 2016 年实际完成额增长 6.6%),净资产收益率 10.4%。


广告抵制愈演愈烈 谷歌损失或超过52亿元    

广告抵制愈演愈烈 谷歌损失或超过52亿元

Youtube广告问题将使谷歌蒙受7.5亿美元损失凤凰科技讯据The Street北京时间4月2日报道,对于数字广告巨头Alphabet来说,持续发酵的广告争议带来的不止是公关难题。据野村证券分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)预测,广告客户的抵制,将使Alphabet今年初蒙受约人民币52亿元损失。不过,这些问题在2018年会淡化。上周一,Alphabet股价涨幅为0.5%,报收于人民币5791.48元,但过去5天累计跌幅超过4%,同期内纳斯达克股票指数下跌1%。


100万 流量换不来1个广告?你的直播病了,药方在这    

100万 流量换不来1个广告?你的直播病了,药方在这

“我感觉网感应该是领口低一点,腿长一点,长的好看一点…我们是三个领口,你看我们领口开的够低吧,从领口开到肚脐眼,我们当时叫三级片。”看完上述这段话,您还别笑,这段话出自一直播上健身直播栏目《交给你了元气君》的制片人桂岩之口。而且就在3月31日一下科技旗下一直播召开的“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”之上。这位出身自传统媒体的老司机,作为第一个分享者,一开始就是承认错误:我感觉我是失败的案例,我们就是电视制作机构,也是传统的媒体人,一不小心跨入了直播行业,连滚带爬赔了不少钱……


下沉三四线城市的品牌,广告不能这样打?    

下沉三四线城市的品牌,广告不能这样打?

25岁的王语乔生活在广西南宁,她最近购买的化妆品是“卡姿兰大眼睛广角睫毛膏”。因为她在电视台上看到这则夸张的广告,并且记住了“大眼睛广角”几个字。她逛街时发现屈臣氏里正好有卖,价格并不是很贵。用过几次觉得效果还不错,性价比挺高。麦当劳下个阶段的发展重点为三四线城市在2017年春节回家时,许晴给母亲带了一台OPPO手机。这是她母亲的选择,因为她记住了一句广告语,“充电五分钟,通话两小时。”许晴在上海的一家广告策划公司工作,她的老家位于浙江嘉兴。这个地方拥有455.80万的人口,是中国的一个地级城市。


广告论坛经营策略    

广告论坛经营策略

论坛一般指的是网络论坛,是一种互联网上电子信息服务系统,它提供了一块公共领域,一般有个楼主发布一个相关话题,网民可以自由发表相关信息,进行讨论,聊天等等。 论坛形式 广告论坛一般分为实体参与型和网络交流型两种形式。 实体参与型是大型峰会论坛、讨论社会问题和专业学术论坛。具有一定的时间、地点、参与人员的要求。 网络交流型就是网络交流论坛,是以网络为媒介的交流平台。包括品牌聚乐部、慧聪广告行业论坛、网络广告人社区、天涯论坛、知乎论坛、广告论坛等网站论坛。具有范围广、参与人群广,一般私话开放性的交流互动社区。管理模式论坛一般由站长(创始人)创建。并设立各级管理人员对论坛进行管理,包括论坛管理员、超级版主、版主。楼主发布话题楼下网民发表意见。知乎上就曾发布过很多广告相关的话题,如“哪些广告打动过你?”、“广告人经常上的网站有哪些?”、“有哪些广告词让你感到惊艳?”、“广告的核心是什么?”“泰国广告是怎么崛起的?”“广告人必读的经典书籍有哪些?”“互联网广告哪块市场的潜力最大?”等话题,参与人数也是非常多。


你可知大品牌也有性格?    

你可知大品牌也有性格?

其实你我都知道人有性格,有些动物也有自己的小性格,但你可知市面上的那些大品牌也有自己的性格吗?大品牌的性格可能和他们的产品定位有关、可能和他们的CEO有关、也可能和消费者有关,而这些大品牌之所以说他们有自己的性格,是他们多年不改变自己的定位和功能。比如说沃尔玛,沃尔玛既是世界上最大的连锁超市肯定跟他们的“性格”有关,所谓“早起的鸟儿有饭吃。”沃尔玛是个“早起晚睡”的“勤快人”,它的营业时间从早上7点至晚上23点。而一般大卖场都是早上9点才开启大门,到晚上22点打烊。昨晨7点,当记者赶到沃尔玛新街口店时,只见大门如时打开,五六个身着统一红色制服的工作人员已站在门口热情迎客。据工作人员讲,他们被要求每天早上6:40上岗。为何把开门时间定得这么早?一位负责人说,早一点做生意,就能早一步抢到顾客。


火爆 Youtube 的裸体小人,诡异却莫名治愈了我!    

火爆 Youtube 的裸体小人,诡异却莫名治愈了我!

《Hi stranger》是洛杉矶动画师 Kirsten Lepore 的系列作品 Late Night Work Club 中的一部分,最近在网络上好像挺火的。 Kirsten 自己也说:“啊,我就是那种俏皮有趣,浪漫多彩,手工制作,独一无二的创作调调,而且我把它用在了《Hi stranger》里面,也完成得如此优秀。”“我还没见过哪一个短片中的小人可以直接与人们交谈,所以我就想在短片里搭建一个真正亲密的空间,让小人和人们产生联系。当你们看到它时,它便像是在你耳边窃窃私语一般。”当《Hi stranger》发布之后就受到了很多在城市中奋斗的中年老人的欢呼——“Word 天!这种奇妙的变态治愈感是怎么回事?!”


无用但有趣的冷知识,可以当消遣看    

无用但有趣的冷知识,可以当消遣看

这些品牌或多或少都在你的生活中占据着很大的份量,不一定都用过但一定听说过下面我们会揭露11个世界知名品牌的惊人真相,颠覆你平时的认知1、Facebook用蓝色作为主色调,是因为创办人Mark.Zuckerberg是无法分辨红绿的色盲无用但有趣的冷知识,可以当消遣看你是否曾感到好奇,Facebook网站为何是蓝色的?这里要打脸啦,Facebook不是因为蓝色给品牌带来的正面形象,而是因为Zuckerberg无法分辨红色和绿色。在2010年,他对《纽约客》杂志说:“对我来说,蓝色是最丰富的颜色。我能看到所有蓝色的东西。”


中国广告协会公开招聘2017年度高校 应届毕业生公告    

中国广告协会公开招聘2017年度高校 应届毕业生公告

中国广告协会是国家工商总局直属单位,是全国性社团组织。根据工作需要,经国家工商总局批准,现面向高等院校公开招聘2017年度高校应届毕业生。一、应聘人员需具备的基本条件1.具有中华人民共和国国籍,拥护和遵守中华人民共和国宪法和法律,无违法违纪行为记录。2.具有良好的政治品德、社会公德和职业道德,热爱广告事业。3.具备正常履行岗位职责的身体条件和心理素质。4.具有应聘岗位所需的专业背景和工作技能。


“汗”闻: NBA巨星“居然”与你同行    

“汗”闻: NBA巨星“居然”与你同行

对于每一位车主来说,汽车就像他们的城堡一样,而自己就像一个骑士一样深爱着他们的城堡。但是,如果这个车主同时还爱着NBA的话, 那么,他们的爱车又怎样也能沾上一点和车主一样爱好的“气息”呢?作为NBA官方合作伙伴之一的起亚汽车(KIA)联合Momentum纽约数字营销机构(Momentum New York)给广大热爱NBA的车主一个比较“重口味”的解答。▼对于一个热爱NBA的车主来说,能够长期和NBA球星们待在一起,当然是一件让人神往的事情。


央视传播价值再解读    

央视传播价值再解读

本文根据央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君在国家品牌计划武汉论坛上的讲话整理。我们广告行业6400亿,看起来不是一个大的行业,但是其实这6400亿关系到我们35万亿以上的消费。广告是促进消费的一个重要的力量,每天我们都离不开广告。要做好广告,我们需要学好两门基础学科,一门是经济学、一门是心理学。过去一百年里,这两个学科是无处不在的,经济学解决的是为钱所困的问题,心理学解决的是为情所困的问题,这两个学科都是关于人性的,这两个学科中最突出的是犹太人。获得诺贝尔经济学奖的50多经济学家中有24位是犹太经济学家,马克思等、爱因斯坦、弗洛伊德等等都是犹太人。讲央视的传播价值可以从很多的角度,为了帮助大家理解央视的传播价值,用好央视这个传播平台,我们今天就从犹太人讲起。


广告公司HR黑话大全v    

广告公司HR黑话大全v

如果一个HR告诉你公司"大牛云集",其实他的意思是"公司里属牛的同事很多",如果一个HR问你能抗压吗?其实他的意思是能接受压力大而薪水低吗?知道真相的梅小花眼泪止不住地流下来...金三银四面试(跳槽)好时节,广告人,你真的能读懂HR话里的潜台词吗?作为半个职场老司机,梅小花就带你一起看穿HR们的套路心法。-1-我们是一支有活力的初创团队,基本都是90后


房都买不起了,你还做广告干啥?|广告人神回复    

房都买不起了,你还做广告干啥?|广告人神回复

广告人想哭哭不出来,大城市资源,有机会,广告人可以尽情发挥,然而翻不过的高房价却让人望而却步。留or退?真是个世纪难题!上周,梅小花也发起讨论#在外漂泊的广告人,你们打算怎么办# 于是,我们收到了这样的回复————自嘲派(广告人,人人都是段子手)@苞米花来,跟我念《茅屋为秋风所破歌》,安得广厦千万间,大庇天下广告人俱欢颜!@零零漆心若没有栖息的地方,到哪里都是在流浪。(你,晓得不?!!!!)


很多广告都毁在这件事上    

很多广告都毁在这件事上

前几天,有个妹子去北京玩耍,回来为朋友们带了好几包“鲍师傅”蛋糕。“上海这边排队都排疯了,北京那边还好点”,妹子说,为了让小伙伴们品尝到美食,她也是蛮拼的。因为排队速度慢,很多人放弃了“鲍师傅”最近,“鲍师傅”真是火得不要不要的,跑大老远稍个糕点、等个三四十分钟一点也不夸张。关于这点,没吃过的人表示不懂——一块糕点的诱惑,真的至于吗?然而,不少人最终还是放弃了渴望已久的“鲍师傅”,因为等待的时间太过漫长。


共享单车到底如何盈利?吃瓜群众操碎了心    

共享单车到底如何盈利?吃瓜群众操碎了心

2017年刚要过去四分之一便可预见,“共享单车”必定成为年度的热门词汇。自共享单车诞生以来,围绕它的话题就没有断过,国民素质、城市交通出行“最后一公里”、意外担责等问题层出不穷,共享单车所到之处就是媒体聚焦之处。共享单车究竟能走多远?共享单车以什么方式营利?共享单车又和谁合作了?共享单车一路走来,吃瓜群众也是操碎了心。押金多,利滚利共享单车的押金一直是人们诟病的问题,但不可否认这是一笔很大的资本。目前摩拜与 ofo 均宣布用户总量达到1000万,以摩拜299元、ofo99元押金计算,两家公司的押金总额至少在30亿元、10亿元规模。先不说企业怎么使用这些押金,就是把钱全存进银行里,那利息也是很大一笔数目了吧,小编数学是体育老师教的,你们自己算算可以拿多少。


2017中国广告影片金狮奖擒狮之夜完美收官!    

2017中国广告影片金狮奖擒狮之夜完美收官!

由《中国广告》杂志主要承办、TVCBOOK易拍即合特别支持的中国广告影片金狮奖颁奖盛典于3月30日在上海世贸皇家艾美酒店落下帷幕。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向,一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。


你数过吗?一天会接触多少块广告牌    

你数过吗?一天会接触多少块广告牌

户外广告是一座城市的坐标,也代表着一个城市的文明,一座城市的眼睛,我们每天所接触到的户外广告数不胜数,户外广告渐渐成为一座城市不可缺少的点缀,好的户外广告有欣赏之美,低俗的户外广告则给一座城市带来不雅,所以选择合适的户外广告投放。你每天只想着上班、下班、工作、吃饭,可想过一天会有多少块广告牌从你的身边擦肩而过,你又何曾细细看过他们,你有没有数过你一天会看到多少块广告牌,我觉得除了市场调查的人们之外,应该没人数过,因为这是一件多么无聊的是啊,你说,是吧?


VR也要中招!以后广告植入无处不在    

VR也要中招!以后广告植入无处不在

未来我们在VR世界的体验或许会与真实世界越来越一致,比如无处不在的广告植入。三大VR巨头之一的HTC正要把虚拟现实应用商店Viveport开放给广告商,为Viveport开发人员提供VR广告服务计划。据悉,一旦开发人员选择加入VR广告服务计划,那么所有免费应用程序都会自动显示在广告服务列表中。在这里,开发人员可以将视频广告应用于加载场景,应用内场景,或是结束场景。HTC在Viveport开发者网站提供了四种效果图,其中包括: 2D展示位置广告、大屏幕视频、应用程式推荐和3D模型广告。


国际大牌新广告形式,Nike、三星、Adobe都爱用的C4D特效广告    

国际大牌新广告形式,Nike、三星、Adobe都爱用的C4D特效广告

经常关注营销前沿的朋友会发现,炫酷科技感广告标杆Nike,越来越钟爱一类新兴的广告形式:近几年推出的新款发布广告,都采用它来打造——用协调统一的视觉语言,淋漓尽致地传达品牌的前卫、速度与力量。这类广告形式,正是欧美市场的营销新宠——C4D特效广告。今天我们就来揭开C4D广告的神秘面纱:1.什么是C4D广告?Cinema 4D 特效广告,指的是经由Maxon C4D这款三维绘图软件所打造出的作品,因为渲染技术比独特,视觉呈现效果额外惊艳。


创意不是抄袭来的,是这样训练出来的!    

创意不是抄袭来的,是这样训练出来的!

《此处不留白》h5抄袭风波已经翻篇了今天聊聊创意想做个有趣的人很多,但真正做到的很少。想每天写篇10W+的人很多,但能写到的很少。猜中了下面视频里开头的人很多,但猜中结局的很少。日本艺术家Daihei Shibata制作的这支创意视频,绝对可以当做是一次脑洞训练课。平凡的开头,意想不到的结局,有冲突,有戏剧性,这才是好创意。在短片里,切开的西瓜,不一定是红的;剥开的橙子,不一定是黄的。

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