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2017年广告之变:黑天鹅频发背景下的机遇和挑战    

2017年广告之变:黑天鹅频发背景下的机遇和挑战

刚刚过去的2016年可能将成为人类历史的转捩点。全球化和互联网,这两个曾让世界引以为傲的事物备受质疑,黑天鹅事件频发成为了诠释这一年最好的注脚。当整个世界充满不确定性,没有一个行业能够独善其身,而广告相较其他行业所受波及更甚:一方面,广告需要传播,受众媒介接触行为的任何微小改变都有可能触发广告传播理念的变革,从原生广告、信息流广告到内容营销、场景营销,鳞次栉比的概念构想让广告行业有些无所适从;另一方面,广告身处商业,经济环境的波动对广告的影响直接且明显,广告同时也是经济的晴雨表,从广告投放本身也能管窥甚至影响一国的经济状况。


《我是歌手5》海报文案曝光,德芙成最大赢家!    

《我是歌手5》海报文案曝光,德芙成最大赢家!

每一季度的《我是歌手》都是全民最关注的综艺节目,今天,更名为《歌手》的《我是歌手》第五季正式开始录制了。早在12月29日,节目组官方微博就po出了一张山水风的概念海报,正式拉开了《歌手》的宣传帷幕:喧嚣之外,自有声心如止水,音乐不凡对于这张概念海报,有不少网友评论说“竟然从一个音乐节目中看出了禅意,这个审美和意境给满分”。其实,《歌手》让人惊艳的不止概念海报,宣传文案也同样让人拍案叫绝:《歌手》林忆莲宣传片


论包装设计我只服椰树牌,绝对是广告行业的楷模!    

论包装设计我只服椰树牌,绝对是广告行业的楷模!

椰树牌椰汁的包装设计是无数设计师打死也想不通的未解之谜字体一定要大颜色一定要艳蜜汁审美的排版word文档打出来的字体以及毫不矫揉做作的超大logo就这么随随便便凑在一起丑了几十年就在今年椰树牌椰汁终于换了新包装嗯...新包装长这个样子...竟然比过去更简单粗暴了啊有!木!有!大瓶装更可怕活像一根贴满了小广告的电线杆面对如此震慑人心的包装以至于有网友忍不住在微博发问:“这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹?”


“共同发声,一致发力” 中广协省会城市台广告联盟发布《海口宣言》    

“共同发声,一致发力” 中广协省会城市台广告联盟发布《海口宣言》

10月21日星期五,中广协电视分会省会城市台广告联盟在海口举办交流研讨会,来自30余家城市电视台、媒介服务机构的近百名代表参会。研讨会以“城市台广告价值的回归与重塑”为主题,就新形势下的电视传播趋势,和广告价值走向进行了深入探讨。此次会议是历届省会城市台广告联盟会议参会城市台最多,人数规模最大的一次。但对于正不断焕发活力的城市台来说,要的不仅仅是创造历史,更要从这样的参会规模,这么多人的共同智慧中创造未来。


压箱底绝活:大神的文案方法论    

压箱底绝活:大神的文案方法论

本质上,互联网就是产品的货架,电商店铺也不过就是产品的广告平台。要么通过卖人来完成卖货,要么直接卖货。总之,我们都在卖。如果你认为互联网只是卖广告,错,互联网就是货架。如果你认为电商店铺只是卖货,错,电商店铺其实是卖广告。广告做的好,产品不愁销。怎样折腾好?文案很重要。黑夜给了我黑色的眼睛,我要用它寻找文案的光明。


网剧「花式广告」倒逼电视台恢复中插广告?    

网剧「花式广告」倒逼电视台恢复中插广告?

转眼又到了周一,网剧《精绝古城》经历了三次调档,在东方卫视最终还是被《射雕英雄传》换下。今晚,腾讯视频也准时更新到13-15集,再有两周就21集全部播完。《精绝古城》上不了“台”面,也让总局“线上线下一个标准”的监管政策打脸。但也不排除为了“自圆其说”,《精绝古城》或将在两周后播出全集后不久下线,类似《心理罪2》的下场。但是,即便《精绝古城》最后“光荣”了,但它开拓了网剧盈利模式的边界,相比所谓大尺度,这个意义更为重大。众所周知,网剧和电视剧在内容上存在很大差异,处于不平等的竞争地位。实际上,随着运营商对互联网媒介形式的充分利用,在整合营销和广告营收方面,两者的地位也在逐渐拉大。相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式。这一点在网剧《精绝古城》里玩的淋漓尽致。


这位被称为“巨无霸之父”的广告人去世了    

这位被称为“巨无霸之父”的广告人去世了

美国匹兹堡广告公司MARC USA的联合创始人、麦当劳的另一位“巨无霸之父”Jack Goldsmith在1月6日去世了,享年89岁。之所以称呼这位广告人为“另一位巨无霸之父”,是因为他曾经和麦当劳巨无霸的发明者Jim Delligatti亲密合作,共同创造了这款风靡全球的经典汉堡。不幸的是,Jim Delligatti也在去年11月28日晚离世,享年98岁。巨无霸(Big Mac)汉堡可以算是麦当劳最著名的招牌食品,它最早诞生于1967年的匹兹堡。Delligatti是麦当劳最早的特许经营加盟商之一,经营着这家位于匹兹堡的餐厅,以及随后遍布宾夕法尼亚西部的47家麦当劳店。他发现顾客们希望吃大一些的汉堡包,于是推出了这种夹着双层肉饼的汉堡。


2016 广告技术并购    

2016 广告技术并购

近年广告技术并购像过山车一般,2016年也并没有放松。2015年公开市场和私有市场对其都比较冷淡,2016年有一些复苏,虽然比过去更加谨慎。JEGI的联合主席Tolman Geffs说:“良好的广告技术企业会找到投资者”。他说,帮助客户和已知潜在客户和消费者打交道的营销技术受到最多关注。在能够提供这些联系的企业和那些降价促销的企业之间也存在分歧。(此段来自百度人工翻译)“你看起来像是个天才,直到你用完了所有的资金” Geffs 说到。因此,现在是一个软件公司高于服务型公司数倍交易的世界。这种转变导致了另一个有趣的趋势。服务公司尽力去做SaaS。但是说起来容易做起来难,同时Geffs注意到不少拿着方形钉子适应圆孔的情况。


第15届中国广告教育学术年会 采访李海荣    

第15届中国广告教育学术年会 采访李海荣

第15届中国广告教育学术年会 采访李海荣


2017年社交媒体市场预测    

2017年社交媒体市场预测

对社交媒体来说,2016年是颇为重要的一年。从Facebook大举进入视频和网络直播,到Instagram效仿Snapchat开启了“阅后即焚”功能,社交网站为了赢得用户关注而展开了激烈的角逐。不仅如此,社交媒体中也出现了许多影响全球的重大事件,如英国的“退欧”公投和美国的总统大选,政客们也意识到,社交媒体对于公共舆论的影响不容小觑。Rand Fishkin、Michael Stelzner、Marsha Collier、Ian Cleary在内的多位社交媒体领域专家,对2017年社交媒体发展趋势,做出八个预测:


道德绑架广告的罪与罚    

道德绑架广告的罪与罚

近期,一份“中国孝心地图”在朋友圈上迅速走红,引发网友热议。该地图不仅显示我们国家30多省份的孝心指数,更有各省份孝心具体排名。其中,河南、山东、安徽位列孝心省份前三名,北上津等经济发达城市排名既意外靠后,该地图一推出,随即引起大部分网友吐糟。其实这份“孝心地图”,并不是根据各地子女孝顺父母的实际情况大数据进行制作的,而只是简单地根据某保健品在各地的销量状况来排名。这实际上设计了一个广告陷阱,那就是子女购买了这款保健品送给父母才算孝顺,反之意味着子女就不孝顺。这种孝心排名的前提显然是可笑、荒唐的。


《中国式相亲》:满满的套路都是可以复制的    

《中国式相亲》:满满的套路都是可以复制的

最近热播了一档相亲节目,叫《中国式相亲》可谓热闹了社交媒体。年关将至,那些七大姑八大姨的最强生化武器“各种问题”就要轮番上场了,而“单身”与“找不到对象”更是让人欲哭无泪。而这一档综艺节目的热播也着实掀起了又一场关于中国相亲以及相亲类综艺节目的一番争论。据悉,这档相亲节目由金星主持。虽然节目目前为止只播出了一期,却已激起了千层浪,“妈宝男”“婚姻买卖”“直男癌”“巨婴”……这是网友们对《中国式相亲》的一些评价。据统计,节目首期开出高收视1.43%,位列同时段收视第二,并且登顶微博话题榜,随后还引发一众自媒体发文挞伐。但从营销的角度来看,短时间内大范围蔓延的《中国式相亲》,可谓天生爆款,并且具有可复制性。不妨先放下其他意见,来看看打造一款像《中国式相亲》这样的爆款,需要遵循哪些套路:


20.8亿美元!中信、凯雷等拿下麦当劳中国业务!    

20.8亿美元!中信、凯雷等拿下麦当劳中国业务!

去年3月高调公开的麦当劳在华找投资者这事儿,今天中午终于水落石出。就在刚刚,全球最大的快餐连锁公司麦当劳宣布,已经和中信股份(0267.HK)、中信资本、凯雷达成战略合作和成立一家新公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港地区的“主特许经营商”。中信股份也午间在港交所挂出公告,表明已经获得了麦当劳中港业务的控制权益。根据今天披露的数据,新公司将以最高20.8亿美元的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。


Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%    

Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%

腾讯科技讯 在网络视频领域,社交网络巨头Facebook的影响力正在赶超谷歌(微博)旗下的YouTube,不过许多视频作者从Facebook难以获得理想收入。为了回报作者,Facebook正准备在视频中间插入广告。据CNET等多家科技媒体引述行业消息人士报道,Facebook准备推出一种视频中间播放的广告产品,长度可达15秒钟。这一广告将会在视频至少播放20秒钟之后播出。 自然,Facebook和视频作者将会分享广告收入,作者获得55%,其余归属Facebook。这也是YouTube的广告收入分成比例。如果这种视频广告能够启动,这意味着给Facebook提供视频的海量作者,将第一次迎来实质性的创收机会。


虽然iPhone产品缺乏创新 它的广告却越来越好看了    

虽然iPhone产品缺乏创新 它的广告却越来越好看了

不得不承认,对于苹果这样的科技巨头来说,它的一举一动都备受关注。推出新产品热度自不必说,就连程序升级带来的新功能,又或者是新广告,也能引发消费者的热烈讨论。在刚刚结束的金球奖颁奖礼上,苹果推出了一支全新的广告片:一个姑娘带着iPhone 7 Plus来到一个希腊村庄,为一个老奶奶拍照。人们惊叹于手机拍出照片的质感,于是纷纷排队要求加入。在欢乐热情的音乐声中,观众能感受到整个村庄洋溢的快乐。


用力摇晃自动售卖机,你就会知道果汁的好味道!    

用力摇晃自动售卖机,你就会知道果汁的好味道!

自动售卖机,谁都不陌生:选中要买的物品,投币,然后拿走货品!然而,并不是每个人都能如此幸运!有时候选购的饮料会卡住售卖机内,相信你这时会火冒三丈,会用各种方式“惩罚”自动售卖机!最常见的“惩罚”方式,就是不停地用力摇晃自动售卖机!此时,似乎你更加确信,只要你将它“摇晕”了,你买的饮料就会掉出来!▼Orangina是一家法国果汁品牌。2013年被日本三得利(SUNTORY)公司收入囊中。Orangina果汁中富含果肉, 所以,它在广告推广中主要是告诉消费者:喝前摇一摇,味道更好喝!。


你神秘贴身,无所不能的助理!    

你神秘贴身,无所不能的助理!

索尼移动通讯公司(SONY)于11月18日发售一款“Xperia Ear”无线耳机,它可与安卓系统的智能手机进行无线通信。▼使用者只需将耳机佩戴在一只耳朵上,便可在不使用手机的情况下进行通话及发送短信。即使将手机放入包中,只需发出语音指令,便可进行通话。使用这款耳机,还可将语音转换为文字,在LINE等聊天软件中进行回复。此外,还可通过语音对日程和新闻等消息进行确认。▼早晨,广告中的女生利用这款无线耳机查天气、搜索景点信息、拨打电话等。神秘的助手还告知她上野的根津神社的路,横滨红砖仓库的位置。


Behance上的设计师们是怎样迎接鸡年的?    

Behance上的设计师们是怎样迎接鸡年的?

刚步入2017,紧接着农历新年即将到来。来自中国大陆、台湾和日本、越南的设计师们在鸡年到来之际纷纷设计了各种除旧迎新海报、插画和周边,让这个酉鸡年变的更有趣!下面就一起欣赏下这些作品吧,有些作品让人吃惊。2017吉利鸡年|Auspicious Year(YU-Ming SU 台湾)2017吉利鸡年|Auspicious Year2017吉利鸡年|Auspicious Year12 Chinese zodiac [updated for 2017 / to be continued]


法国顶尖广告公司BETC创意人分享:关于一部电影级制作广告片    

法国顶尖广告公司BETC创意人分享:关于一部电影级制作广告片

有没有觉得结尾来得太突然?这则大片出自 BETC 巴黎为其客户法国高端付费有线网络 CANAL 所作 TVC 《THE STONE》。也许因为品牌属性与电视息息相关所以 Canal 的广告也会打造个同款大片让一你饱眼福。因此 Canal 在过去几年间传播了不少值得一学的电影级广告片,也让 BETC 充满戏剧感的创意张力和强大的后期制作在国际市场积攒了极高的口碑。


广告新规、快播涉黄、直播监管......最权威传媒法律十大榜单出炉    

广告新规、快播涉黄、直播监管......最权威传媒法律十大榜单出炉

“魏则西事件”引爆了对于搜索引擎广告过滤机制的讨伐,直播平台混战带来直播乱象擦边球内容屡禁不绝,内容创业爆发模糊了广告与“软文”的界限、混淆了公众的知情权……过去的 2016 年,“新物种”涌现,创业者们抢占各种风口,移动互联网用户们积极适应各种变化,而在互联网平台们野蛮生长、一路混战之中,行业乱象也不断涌现,与此同时,国家层面对行业的监管也逐步深入和灵活。换个角度来观察 2016 年的互联网生态和传媒生态,专注于大众传播领域的一众学者和专家们从学术角度复盘了过去一年的传媒产业变化。1月8日,中国传媒大学法规政策研究中心发布了“2016年度中国十大传媒法事例”。法规政策研究中心主任、中国传媒大学文法学部法律系系主任李丹林告诉钛媒体记者,十大传媒法事例,是由评审组成员从初选的 900 个传媒法事例中开始筛选,最终由专家评审团在 45 个热点事例中经研讨、投票最终诞生了“十大事例”。

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