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5个问题判断一个营销案例是否值得学习    

5个问题判断一个营销案例是否值得学习

研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。可以说:它是入门者的集训营,是资深者的反思镜。但是,天下案例那么多,我们不能不假思索地全盘吸收,甚至误导了自己;那么,该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢?和大家分享“五问”。注意:学习案例不一定只是做得好的案例;有时,做得不尽如人意的案例,更值得反思、剖析。一问:这个案例解决了什么问题?如果你看完一个案例,觉得很 High、很爽,你就认为这是个好案例,这种情绪化地看待案例的方式,不可取。当然,打动你是第一步;但打动你,并不代表就值得学习。这和「看人第一眼」一个道理。


怎么写长长长长长文案    

怎么写长长长长长文案

打个不恰当的比喻。短文案和长文案的区别,一个就是用微信聊天,一个是用书信来往。长文案给人的表象往往也是情绪饱满,更容易打动读者。关于长文案,接下来了解它的优势、类型以及创作技巧。一.长文案的优势1/ 具体信息相对短文案,长文案的信息容量大,能传达更具体的内容。一两句话说不清楚的,可以慢慢说。情绪不够的,可以慢慢堆积起来。2/ 深度说服说服的时间越长,产品卖出去的可能性越大。如果这个购买理由不够,我可以再给你更多。总有一两句文案,能够戳中你弱点说服你。


用文案讲故事,才是广告界的新格局    

用文案讲故事,才是广告界的新格局

不想当将军的士兵不是好士兵不会写故事的文案不是好运营一个新出现的品牌,除了一些简单的宣传和产品本身给人的印象外,消费者对其所知甚少。怎么能让消费者既了解品牌的物有所值,又不必在初级市场上盲目拼杀呢?——讲个好听的故事呗!比如,舒肤佳卖块香皂都要讲个温暖的家庭故事呀,讲这个香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵护小朋友啊……而且一讲就是25年。不知道从什么时候开始,广告已经不再是单纯的产品内容呈现,而是被赋予一个个或唯美、或温馨、或励志的小故事之中,通过故事无形中带动大众的情感走向,从而使得产品内容被深深地刻印在人们的脑海里,经久不灭。古往今来,情节与情感一直都是最能抓住人们小心脏的魔法,品牌讲故事的最高境界,就是你明知是广告,却还是愿意转发。因为这样的故事本身就是一件值得收藏的作品。


这些广告被大片禁播,原因是?    

这些广告被大片禁播,原因是?

随着品牌越来越多,广告自然多了很多。现在的广告形式层出不穷,令人目不暇接,看花眼。但是消费者对广告的排斥也越来越严重。那广告怎么打,才能让消费者不排斥。甚至让人看时忘记了时间,连大片都不想看了。建立场景链接要想消费者看广告忘记时间,就要为消费者营造出一个特定的使用场景。让潜在消费者在碰到特定的消费场景,就马上想起你的产品。最近王思聪王校长一款叫爱洛的能量饮料,就深得其中五味。这个广告的场景就设定在在家加班和网吧打游戏中。故事的情节非常简单,主角因为累被大家误以为变成了丧尸。然后神转折从恐怖到另外一个主角一本正经推荐爱洛。最后累的人喝了爱洛以后,就精力十足。


今年戛纳比较火,那些获奖广告比较出彩呢?    

今年戛纳比较火,那些获奖广告比较出彩呢?

戛纳国际创意节是全球五大广告节之一,更是其中唯一有现场颁奖的广告节。被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,吸引了成千上万的广告公司和品牌主关注。 每年戛纳国际创意节都会汇聚来自 94 个国家的一流广告、营销及媒体公司的精英、250 位之多的行业明星在戛纳的创意舞台上,分享洞见,碰撞火花。2017年的戛纳国际创意节在六月如期而至,如今正如火如荼地举行。因为三大广告集团之一的阳狮集团的宣布“集团旗下所有公司禁止参加任何广告奖、广告节、音乐节”的新闻使得今年的创意节更是话题性十足。


中移互联网X肯德基 运营商踏进跨界营销新纪元?    

中移互联网X肯德基 运营商踏进跨界营销新纪元?

品牌跨界合作就如同谈一场恋爱,常常能碰撞出一些绝妙的化学反应:共享单车与手机,家电与电影,饮料与音乐,手游与快餐……这些品牌看似风马牛不相及,通过强强联手,以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应,最终为品牌创造新的生命力与无限可能性,实现了双赢。一言不合,就要 “跨界营销”不少品牌早已初尝跨界甜头,奥利奥与天猫超级品牌日做“奇妙唱片行”的展览,香奈儿与Coco Café合作的快闪咖啡店,《阴阳师》与肯德基打造的主题餐厅等等都深受消费者喜爱与追捧。这也注定会有越来越多的品牌踏上跨界这条不归路!


10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡?    

10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡?

不过无论是什么品牌、选择谁来做代言人,最终比拼的还是如何使用好代言人。


2017年过半,我们身处的风口和泡沫    

2017年过半,我们身处的风口和泡沫

“听说共享经济更火了,我家门口都有共享充电宝了!”“那可不是,我家门口都有共享篮球了!”“那你最近还直播吗,赚得怎样了?”“直播个屁呀,经纪公司欠我的钱还没清呢,我现在做短视频!”“那是,我也不做VR了,我在做人工智能!”……这样的对话,也许就在你的家门口、某个星巴克的角落,但是你已经见怪不怪,这语气在过去三年里再熟悉不过。整个上半年,速生速死,我们的商科科技创投圈,在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替度过。


爆款地铁广告背后的十条创意法则    

爆款地铁广告背后的十条创意法则

今年,地铁广告突然成为了话题,3月,网易云音乐把5000条走心乐评搬上了杭州地铁1号线,用乐评专列引发了一场全城热议的红色营销事件。紧接着,大波品牌开始集体“造句”争夺受众的碎片时间,从知乎、陌陌、京东、芝麻信用、有道翻译官、vivo……进入这个阵营的名单越来越长,整个画风全部变成了大字报、语录式的。过去一段时间时间很多品牌希望做出杜蕾斯式的营销,现在有很多品牌则说:快点,给我来一个像网易云音乐这样的营销。如果所有的品牌都这样做,估计效果又会大打折扣,倒是我们可以来评点下背后有哪些在新媒体时代值得借鉴的创意法则。今天,萌叔就带你来说一说。


重温:当年的万科广告,文案句句走心    

重温:当年的万科广告,文案句句走心

这两天万科领袖王石正式宣布了退休。而作为一位万科的情怀粉,总想以某种仪式感的方式,致敬这位心中的男神。今天,就把这些年万科的经典文案分享上来,让大家感受下它独有的人文情怀。 物质之后非物质即便城市再繁华,如果没有取舍即便公园再靠近,如果没有驻足即便地铁再快捷,如果没有方向物质之后非物质即便铁西再升级,如果没有升华即便铁西再现代,如果没有传承即便铁西再繁荣,如果没有故事物质之后非物质


最新!Youtube年度最受欢迎广告Top10    

最新!Youtube年度最受欢迎广告Top10

最近恰逢戛纳创意节举行,YouTube也适时推出了一份从去年创意节到今年期间,平台中观看量最高的十大广告。这份完全由观看次数决定排名的榜单,算得上是反映受众喜好的权威参考。1、耐克 The Switch这是耐克在2016年欧洲杯期间推出的一个另类的励志故事《灵魂互换》,由C罗主演,以6500万+的观看数夺得冠军。广告讲述的是一个,呃,穿越故事。


他为什么想在生命结束之前当一回广告人?    

他为什么想在生命结束之前当一回广告人?

前几年的“冰桶挑战”风靡一时,却让我们了解了一个新的群体。渐冻人,难以查出他们病因,也没有解决办法,但是他们意识却很清醒,还要一天天看着病魔侵略自己的身体,而他们能做的却是无奈。一位来自麦肯日本的策略总监藤田正裕在2010年11月被查出患有肌萎缩侧索硬化(ALS),这种病的治愈可能性为零,这也意味着他将逐渐失去行动能力,直到生命的尽头但是,他却做出了不一样的事,他想在生命终止的前夕,当一回广告人。


如何通过六大广告形式实现广告营销“品效合一”?    

如何通过六大广告形式实现广告营销“品效合一”?

摘要:什么是品效合一?就是效果广告与品牌广告的结合,既以销售为向导,又有效地传播了品牌。实现这个目标则要将六类互联网广告结合利用起来,本文详细的分析了六大分类的特征与优点,希望可以给您一些启发。好的广告要做到“品效合一”互联网广告种类繁多,形式变化多样,各种各样的媒体形式、交互资源非常多样化,并且这种趋势会越来越纷繁复杂。但如果要分类,我认为离不开这两类广告:“效果广告、品牌广告”。所谓的效果广告其实是以销售为导向。花出去的钱要考核到销售订单。效果广告的广告费用投入后要考核销量目标,能够获得利润,不管多少钱都愿意投入预算。


广电总局要求“新浪微博”等网站关停视听节目服务    

广电总局要求“新浪微博”等网站关停视听节目服务

摘要:以后在“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”这类网站可能看不到视听类的节目了,为了给广大网民营造一个更加清朗的网络环境,广电总局关停了这些网站上的视听类节目服务。针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目,国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门,按照《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部第56号令)的有关规定,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改,为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。


十年没有代言人的麦当劳中国,请吴亦凡来代言了!    

十年没有代言人的麦当劳中国,请吴亦凡来代言了!

可能是感受到肯德基的压力了不出意料,这条微博一下子成了麦当劳微博中转发和评论次数最多的一条,截止,目前已经有了36 万的转发。麦当劳中国已经很多年都没有明星代言人,上一个代言人要追溯到 2007 年 1 月签约易建联。而吴亦凡做代言人这件事很容易让人想到,去年四月肯德基请鹿晗成为其品牌代言人。自那时开始,肯德基就一直在推出相关的宣传,比如推出鹿晗推广新品的广告视频,让鹿晗示范 KFC Original+ 概念店的各种设备等等。


垂直视频火了,垂直广告会紧随其后吗?    

垂直视频火了,垂直广告会紧随其后吗?

根据MOVR的《移动行业概述报告》,智能手机用户在使用手机时,屏幕在94%的时间内都处于竖屏放置状态。Mary Meeker的《互联网趋势报告》则表明:2015年的垂直视频观看时间占了视频观看总时间的29%,而在五年前这一数据仅为5%。既然用户大多数时候在竖屏环境中使用移动设备,要想移动广告更加自然,那么就得让广告也适应竖屏环境。尽管移动垂直广告越来越受欢迎,但要想成为绝对的主流,它还有难关需要攻克。


共享单车战事升级,马化腾看衰ofo是“小灵通”和“哑终端”!    

共享单车战事升级,马化腾看衰ofo是“小灵通”和“哑终端”!

6月19日,金沙江创投创始人朱啸虎在朋友圈兴奋地转发了一则某第三方数据机构出具的《艾瑞:ofo活跃用户、用户增速远甩摩拜,稳居第一》报告。马化腾终于忍不住做了回应:“从微信支付看摩拜高一倍多的,另外智能机和非智能机未来价值和潜力还是很不同的。”接下来的对话内容很劲爆!共享单车是带强烈的社会公共性质的风口,“橙黄大战”的一举一动牵动公众的神经,两位大佬就共享单车谁是第一的“互怼”截图瞬间刷爆朋友圈,两位大佬围绕共享单车的数据之争、ofo小黄车的智能化之争、以及铺量多是否决胜关键等三个问题展开激辩。


提案的一百万种死法    

提案的一百万种死法

忽如一夜春风来,龙争虎斗菊花开。这句诗词大概说的就是从昨天一直蔓延到今天的史诗级话题:马化腾居然主动怼起了朱啸虎,而且还是在微信朋友圈的一亩三分地。当然,或许最初马化腾只是想和朱啸虎“调调情”,只是后面调着调着就“擦枪走火”,于是马化腾就拿张小龙来怼人了。好吧,龙、马、虎这三只“巨头”的故事就点到即止,我们还是来聊聊着甲方和乙方的“隐秘情事”。关于乙方提案、比稿这件事到底有多少苦水,也只有乙方才知道;这不峰少刚刚错失了一个好几百万的cass,这心里“那叫一个苦”。


如果不能解决问题,那要设计师做什么?    

如果不能解决问题,那要设计师做什么?

这是一套生存指南,里面有体温计、必备药物、水、食物等,和一本自救的册子。4A大小,统一的白底红字,易储放,易识别,包括中文在内的四国文字。如果不能解决问题,那要设计师做什么?它们都来自一个名叫OLIVE的网站,创建于东日本大地震发生的40个小时后,任何人都可以在上面分享有关自救的信息,比如怎样利用报纸防寒,怎样利用塑料瓶制作餐具,还有关于灾害以及救助的最新近况。创建者太刀川英辅将网站中最实用的内容,浓缩到了这个名为《THE SECOND AID》的防灾盒里。


理论派广告和实战派广告到底谁能一统江湖    

理论派广告和实战派广告到底谁能一统江湖

古往今来,理论与实战的博弈从不曾停歇。前有陆游“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的千古佳句,后有邹韬奋的:“实践决定理论,真正的理论也有着领导行动的功用”的警世格言,无一不验证于此。那么理论与实战究竟谁更胜一筹呢?若以理论为重,那么历史上有名的“纸上谈兵”的故事不可谓不发人深省了:赵括自幼熟读兵法,就连他的父亲战国时期名将赵奢都辩论不过他。后来发生了长平之战,赵括带兵与秦国交战,因缺乏实际经验遭到惨败,40万赵国军队被活埋。   但若以实战为重,那么理论知识便可少学甚至不学。如此便直接导致基础知识不牢固,本质东西抓不透。好比要建造一座房子如果连地基都没有打好的话,那么整座房子便也时刻处于岌岌可危的局面。举个简单的例子,一部分学生在初高中时期便觉得枯燥的学习于自己无用,于是纷纷选择辍学步入社会去锻炼自己,挣钱谋生;而另一部分学生则坚持自己的信念读完了学业。或许在刚开始的几年里后者没有前者阅历丰富,但其通身气质、整个人的素养都要较之高出许多,而且大部分人也能在慢慢的实战中总结经验,将所学应用自如,这是别的任何东西都代替不了的知识的熏陶。常言:“一个人的气质里藏着他读过的书和走过

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