框架传媒宣布研发出针对户外广告投放评估的数据库

日 期：2008-6-23 13:29:29    来 源：《上海证券报》   作 者：

 

　　什么样的楼宇将会纳入框架传媒的“圈地”目标？日前，框架传媒在上海宣布研发出针对户外广告投放评估的数据库，框架传媒将其称作FPS，中文全称为“框架媒体精准定位工具”，以此作为框架传媒选择投放楼宇的一个决定因素。
　　据悉，作为户外媒体界第一个量化投放效果的评估选择体系，FPS被专业人士看作是建立衡量新媒体价值的开创版“货币”。分众传媒首席执行官兼框架传媒董事长谭智表示，“业内都说户外广告的投放有一半被浪费掉，可谁都说不清浪费的是哪一半，而FPS的运用就是将这种浪费减少到最小。”
　　据介绍，FPS建立了“楼盘身份证”，主要参数包括地理特征参数、楼宇设施参数、人群参数和环境参数四个方面。其数据由第三方采集。目前，该数据库的导航范围囊括了框架传媒旗下的数万个社区、30余万个媒体位。
　　谭智称，FPS运用的效果显而易见：此前，公司投放误差率为8%，现在的投放误差率则为0.002%。但谭智表示，这个体系还处在不断完善中。同日，框架传媒还宣布，公司加入“中国红”行动，积极投身公益事业。

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