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IPTV——打造电视新门户
日 期：2008-10-5 20:25:43 来 源：中国广告网 作 者：吴金君
撰稿：吴金君 中国广告网 主编(上海)
受访：李倩玲 群邑集团中国 CEO
张大钟 上海文广新闻传媒集团副总裁
2008年7月，群邑基于对数字电视研究，首次发布的《数字电视——群邑所作的评估》。报告认为：“上海：随着政府在七年后模拟电视全部数字化计划的临近，现在正是深度挖掘数字电视广告市场的最佳时机。”
借力08北京奥运会的召开，IPTV在上海取得了不俗的成绩，目前上海已有60万IPTV用户，年内达到80万户的用户数也应在预料之中。一个覆盖上海电视用户达六分之一的新媒体平台正在建立，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟先生认为，“由于上海文广拥有丰盛的节目内容，加上上海这座城市的网络基础设施好，宽带网络用户的规模已达300多万户；因此，IPTV在上海的发展相对于在其他城市的发展是大不相同的。”
从理论上讲，所有的有线电视和电信宽带用户都可以成为IPTV用户，怀抱着这个概念，IPTV一定是一个充满想象、令人振奋的传播平台。IPTV想要获得发展，除了用户的增加之外，商业模式的创建也是重中之重。然而，以目前的现状来看，在IPTV的商业价值的开发上面，我们还需要继续探索。
是什么限制了IPTV的发展？
对于IPTV目前的发展现状，群邑集团中国区CEO李倩玲女士，有她独到的看法，“首先，由于IPTV是新事物，所以客户和媒体代理商对它的了解还需要一个过程；其次，当我们习惯了传统电视的高覆盖面，IPTV目前有限的覆盖率也是一个很重要的制约因素，尽管它的受众质量远远高于传统电视的受众；再次，IPTV在提供的节目内容方面也需要加强，一定要能给付费的观众提供更符合他需求的、有价值的、不一样的电视产品；最后，就是大家都不愿意做白老鼠，成为试验品，而是希望等到成功的案例出来之后，再去借鉴。”
而张大钟认为，“由于IPTV需要宽带在2M以上的电信用户才能使用；所以只有在解决了网络带宽的问题之后，才是营销的问题。在营销层面上，第一个方面，传统的电视主体是免费的，所以IPTV是真正的拓展了付费电视，把电视频道按内容按时间来收费。比如说在某地一部电影点播的人次，已经超过当地在电影院看这部电影的人次，而且它的收费要比电影院便宜十倍，比盗版片还便宜，这就极大的打击了盗版片，同时也丰富了我们节目的营销模式；第二个方面，我认为最核心的还是在提供了一个增值服务的平台，在IPTV上面可以提供各种各样的增值应用，比如说炒股票、订购东西、看病挂号、远程教育、可视电话会议等。这些现代的通讯和现代的互联网的相互的应用是非常有前景的。因此，在我看来，IPTV主要的赢利模式我认为不是广告，一定是电子商务这种增值应用类型。”
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