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一张海报引起了网友义愤!“找工作=找女人,干你最想干的”    

  “找工作=找女人,干你最想干的”,这张标注着“美团校园招聘”的图居然又火起来了!而且再次引起了网友义愤。
  而且,美团又一次否定了这张图是他们发布的。
  
  
  


  
  为什么说“又”?其实,这张图早在2012年9月,就已经在微博上被网友发现,并且遭到热议和批判,当时美团的一位管理层就曾发布微博,否认这张图是美团发布的,并且声称自己一直尊重女性。
  
  这图一年又一年地火,美团一年又一年地否认发布。那么这到底是不是美团的图,为什么上面会写着“美团校园招聘”几个斗大的字呢?
  
  故事如果从头说起,是这样滴!
  
  2012年9月,微博网友@我形象好气质佳在博客上发布了文章《无底线炒作or企业文化?——美团网广告歧视女性事件小结》,@我形象好气质佳则认为:该广告存在严重的性别歧视:1、就业性别歧视:该广告明显只针对男性异性恋者,而将女性和同性恋者隔绝在外;2、物化女性;3、男性在广告中“被代表”,被单一地呈现为“下半身动物”。
  
  里面提到这张图最早是微博网友@Adrin丁壮发出的,微博的配图文字是:“史上最牛的校招宣传——美团V5。”
  
  


  
  在文中记录了该图从微博最早发出并遭网友批判、美团管理人员公开否认、美团市场部人员与多位网友“私下沟通”,到细数美团过往多次发布性别歧视广告的历史。以下红色字体文字摘自该文:
  
  
  事件发展一:并非第一次
  
  美团网并非第一次出现严重性别歧视、侮辱女性的广告。早在今年6月,美团网就曾发布过一则这样的广告:
  “美梦成真:父亲节快乐!美团网送你蓝色小药丸,给父亲们最想要的性福。伟哥驾到,干爹需要,亲爹更需要。”
  
 

 
  
  在这两则广告中,女性的形象均是张开双腿在床上“等你选、等你干”的一具肉体。要工作么,美团网等性别歧视严重的企业已经将女性拒之门外,你最好还是去找个“干爹”靠着吧!!
  
  以上一则招聘、一则抽奖,两个广告都牵强而又大张旗鼓地使用女体做名堂。
  以下这则同样是抽奖,而且是国庆七天免费酒店住宿,这原本已经具有吸引力的广告,却还是不厌其烦地使用了女体做噱头。
  
  


  
  看来,美团网一贯喜欢消费女性身体。这些广告永远离不开脐下三寸,而且女性仿佛是买来的一具充气娃娃,除了用来性幻想和性交别无他用。
  


  看到这些,我开始在网上发表“美团网歧视女性广告展”等微博,而@李思磐老师则指出“找工作=找女人,干你最想干的”这则广告“违反广告法第七条:广告不得有下列情形:(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”等条例,发起了抵制美团网的倡议。这一倡议立时得到了一些朋友的支持。许多朋友转载并且评论说该广告“恶心”、“加入抵制美团的行列,美团一天不作出整改,我们就一天不使用美团。”(via@麦子家)
  
  事件发展二:是积极沟通还是欲盖弥彰?
  
  9月21日上午,美团网市场部某管理者私信我,希望就此事沟通。
  
  沟通中,他承认发布这一招聘广告微博的是美团网的员工,称该广告是“被否决了的创意”,美团网从未公开使用这一广告。而当我指出美团网并非第一次也并非最后一次使用此类歧视女性的广告时,他并未回应。
  
  美团网市场部的@美团网老左要求跟@李思磐沟通,李的意见是:“建议贵部门调整一下市场文宣的调子,因为这样(的工作方式和广告宣传)其实对女性员工和女性顾客都是不尊重的,而且社会效应也不好。”
  
  @美团网老左的回答是:“我们其实一直都高度尊重女性,美团网女性员工的比例远多于男性。我们校园招聘的官方海报是这四张,
  

  
  另一边,那条招聘广告仍在被不断转载,到21日晚已近3000转载量。
  
  美团网员工未经公司允许便发表以“美团网”署名的职务作品,且是被公司否决的创意,这种行为对美团网的负面影响从许多人对该广告的批评就可见一斑,美团网却并未制止该行为,只是找我和其他网友“消除误解”,且至今允许这一带有美团标志的广告公开、转载,而间接地允许这个广告继续对女性戏谑和侮辱。
  一方面,积极且“私下”沟通;另一方面,却不要求删贴道歉,或者公开发表尊重女性的立场声明。这样的反差令我们怀疑美团网的诚意。所以,我们暂时没有删除批评美团网的帖子。
  
  事件发展三:真的是“被否决的创意”么?
  
  9月21日下午,我发现在同为美团网员工的@_YONGYUAN_微博中发布了一张图片,
  
  


  
  该图中所指“情色招聘海报”如果就是那张裸露女体“想干就干”招聘广告,那就意味着,这则广告并非如那位市场部管理人员所称是“被否决的创意”,而是蓄势待发准备挣足眼球效应的校园招聘广告的一部分。
  
  而其后@美团网王慧文所说的“辟谣”,也许只是为了“消除误解”所做的公关罢了。
  
  如果这则广告未被提前流出并引发一片批评,届时恐怕会大大方方地贴在各大高校的布告栏上吧。如今能够及时打住,似乎是个不错的结果。只是,如前所提,该广告至今仍在网上,带着美团网的标志,公然侮辱女性。美团网是否应该有所行动来表达他们尊重女性的诚意呢?
  
  事件发展四:“正牌”招聘广告仍隐含着性别歧视意味
  
  9月21日下午,@美团发布了“2013年美团网校园招聘全套官方海报”,里面的确未出现裸露女体画面或歧视性言论,但其中一个招贴仍引起我的注意:
  
  


  
  此次美团网校园招聘全部属于技术性职位。在该招贴上,美团网用九位IT强人的形象来激励和吸引应聘者加盟,引起我注意的就是,这九位都是男性,而那个空位所使用的剪影,也是一个男性的剪影。这似乎在给应聘者一种暗示:我们认为只有男性才能做好技术工作,所以我们只欢迎男性求职者!
  
  美团网所“尊重”的女性员工,是不是只能呆在接线员、销售员之类的基层岗位上呢?
  
  小结及建议
  
  短短一天,一些网友包括我,因歧视性广告而对美团网企业文化有了某种怀疑和关注。@麦子家在翻阅了美团网的一些网页后说:“美团网的企业文化就是一种以消费女性为乐的文化。”
  
  我想,这种对女性的任意消费并非是其故意,而因其文化及团队均存在对社会性别的认识盲区:习惯了对女性身体的任意戏谑,对女性刻板印象的使用和复制,未意识到这是一种对女性尊严的伤害和侮辱。
  
  美团网的客户和员工至少一半以上是女性,但当整个决定其广告创意的团队是以男性为主时,不可避免会出现对女性感受的忽略,甚至漠视。换言之,如果美团在招聘时仍旧复制对女性的歧视,拒绝让能力符合要求的女性进入美团的技术和创意团队中,那么,此类存在严重性别歧视问题的广告仍会不断地出现。
  作为美团的回头客,更作为一名女性消费者,我建议美团网及其团队:
  
  1、删除性别歧视广告和言论,并向女性消费者道歉。同时,今后在把关各类文案时,多一根“性别平等,尊重女性”的弦。
  
  2、放下对女性的歧视和偏见,以能力而非性别来筛选雇员。而在两性平等这一点上,惠普、摩托罗拉等国际公司做出的良好示范,或许能为美团网提供一点参考。
  
  3、国内许多性别平等倡导机构中,不乏愿意为企业提供免费社会性别培训的,或许美团可以考虑让贵公司的员工或创意团队进行一次培训。无论在哪个城市,我们女权阵营都有足够的人力资源来跟美团网员工进行志愿的座谈和培训。
  
  4、性别平等不仅有助于企业建立良好的外部形象,也有助于内部管理的优化:给不同性别和性取向的员工提供友善支持的工作环境和上升空间,提升员工对公司的认同,预防职场性骚扰和性侵害。我们同样可以请资深性别学者和法律工作者来为美团建立性别平等工作机制。
  
  美团网,我们在看着你。是继续用没有底线的恶俗文本来交恶女员工与女顾客,还是真正如你们所声称的,做尊重女性,支持性别平等,善尽社会责任的好企业,我们等待你作出选择。
  
  但是事实证明,美团并没有对性别歧视的文化做出反思。
  
  2013年6月,美团因无故辞退怀孕员工,遭到一些青年女性的现场抵制:
 

  
  2014年12月18日,@饿了么网上订餐发布微博长图文,直斥美团网“对一个女生进行殴打,难道这就是美团所声称的“正确价值观”?我们感到,再也无法保持沉默。”该微博现在仍可在@饿了么网上订餐找到。
  
  这就是美团那张招聘图片的历史。
  
  编者按:
  
  这张图片源自我的朋友圈,也同样表达了大多数广告从业者的决心。
  浮躁的商业社会,任何事物都可以用来炒作和商业消费,但做为一个有底限和正直的企业和个人,是不应该纵容和诱导不良的社会风气的。美团或许只是其中一枚,让你蒙蔽良知的事件其实还有更多。谨言慎行,尤其是在这样一个社交网络发达的今天。
  
  


  
  关于本文所讨论的美团“歧视女性”广告,也许看完整个事件,你觉得还不够“严重”,那么再借以下两段话,希望能给你不少启发。
  
  在美国波士顿犹太人屠杀纪念碑上,铭刻著一位叫马丁·尼莫拉(MartinNiemoller)的德国新教牧师留下的发人深省的短诗。
  
  “在德国,起初他们追杀共产主义者,我没有说话──因为我不是共产主义者/接著他们追杀犹太人,我没有说话──因为我不是犹太人/后来他们追杀工会成员,我没有说话──因为我不是工会成员;/此后他们追杀天主教徒,我没有说话──因为我是新教教徒/最后他们奔我而来,却再也没有人站起来为我说话了。“
  
  在残虐的暴行面前,我们往往自顾不暇,自求多福,如何能挺身而出,义助受难者呢;我们暗暗祈祷,施暴者凶恶的目光不要停留在我们身上超过一秒钟;我们愿以旁观与沉默,换取暴力的豁免,只是,最终能否豁免于暴行,并不取决于我们的意愿,这本不是一场平等的博弈,旁观与沉默,只可能使我们手中的砝码越来越轻,施暴者手中的权力越来越重。

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